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每經(jīng)記者  牟璇

票房不達預期、“票補”退潮、資金綁架，這些行業(yè)現(xiàn)象的出現(xiàn)讓大眾對中國電影市場的未來開始有所擔心，而下半年我國票房市場又會是怎樣的景象，是否會較上半年情況有所改觀？中國電影產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉就此接受了《每日經(jīng)濟新聞》的專訪。

中國電影產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉

之所以二季度票房出現(xiàn)明顯放緩，劉嘉認為這是在擠泡沫的過程。

劉嘉說：“票補最早出現(xiàn)在2014 年下半年，比較明顯的是電商大批進入購票平臺后，在發(fā)展初期電商平臺為了拉客戶、流量，就推出便宜的電影票來吸引觀眾，最早的案例是《心花怒放》。當時票補還不能說完全沒有道理，電商企業(yè)用低價吸引觀眾，這是一種營銷。”

但發(fā)展到后面愈演愈烈，“大家就說這是票補的功勞，就出現(xiàn)了大面積票補，甚至無片不票補。后來電商不推低票價就變成制片方自己花錢買票房了，把首周票房買很高才會吸引觀眾進來。再下一步金融資本為了追求一個漂亮的數(shù)據(jù)，所以就有幽靈場、挪票房等亂象，這對產(chǎn)業(yè)傷害就很大。”

因此，今年《葉問3》事情出來后，監(jiān)管層開始有一些作為，對這一類歪風有一些遏制，市場就開始擠泡沫了，這個擠泡沫的過程就集中反映到二季度。另外，二季度國產(chǎn)片也沒有很重量級的影片，而進口片的片商是不會去票補和買票房的，所以票房表現(xiàn)比較正常。一二季度的反差說明市場在調整結構，不擇手段追求高增長對產(chǎn)業(yè)沒有好處。另一方面，對于此次暑期檔同日扎堆上映數(shù)部影片，以至于競爭和票房分流特別厲害的現(xiàn)象，劉嘉認為，我們目前的電影發(fā)行還非常粗放，使得一些好片的放映周期也不長，應該改變現(xiàn)在的發(fā)行方式。

《葉問3》海報

“對暑期檔的營銷和定位，中國的公司研究是不夠的，單純依賴檔期不行。雖然暑期檔確實是旺銷的時候，但是今年我們的暑期檔表現(xiàn)不好，例如今年6 月，國產(chǎn)片中只有《三人行》的票房過億元，其他全部落馬。暑期檔電影是扎堆上，一天上幾部影片，發(fā)行公司自身沒有對市場進行仔細分析，影片是否適合在暑期檔上映？跟其他影片有沒有沖突……這些都沒有考慮周全。”

《三人行》海報

劉嘉表示，這就反映我們還是“大鍋”心態(tài)，“我們的運作水平還在初級階段，特別是發(fā)行，我們的發(fā)行還停留在傳統(tǒng)模式上，很多影片一哄而上，很多也是一哄而下。”