每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜王帆 每經(jīng)記者 陳鵬麗     每經(jīng)編輯｜張海妮    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

鹿晗、劉詩(shī)詩(shī)代言的歐舒丹決定拿下貝嫂“種草”的Elemis品牌。

1月13日晚間，法國(guó)護(hù)膚品牌L’OCCITANE（00973，HK）（以下稱(chēng)中文譯名歐舒丹）宣布擬斥資最高9億美元收購(gòu)高端護(hù)膚品牌Elemis。Elemis號(hào)稱(chēng)英國(guó)第一奢侈護(hù)膚品牌，在全球擁有超過(guò)1600家獨(dú)立水療中心和美容院。

歐舒丹稱(chēng)，Elemis位于英國(guó)及美國(guó)的數(shù)字化及成熟的護(hù)膚業(yè)務(wù)將有助于公司加強(qiáng)在該區(qū)域的實(shí)力，Elemis也將利用公司的地理覆蓋范圍擴(kuò)大至新市場(chǎng)。

截至今日（1月14日）收盤(pán)，歐舒丹股價(jià)報(bào)14.52港元，跌4.72%。 

擬最高9億美元收購(gòu)Elemis

歐舒丹，1976年創(chuàng)立于法國(guó)普羅旺斯，2010年登陸港交所，成為第一家在港交所上市的法國(guó)公司，也是其進(jìn)軍中國(guó)的重要一步。近年來(lái)，中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)“燒”得火熱，歐舒丹趁勢(shì)簽下鹿晗和劉詩(shī)詩(shī)兩位流量明星作為代言人，在中國(guó)打響了名堂。

截至2018年3月末的一個(gè)財(cái)年和截至2018年9月的六個(gè)月，歐舒丹分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額13.19億歐元和5.95億歐元，分別同比增長(zhǎng)4.6%和8.6%。

目前歐舒丹旗下共擁有五個(gè)品牌L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian、L’Occitane au Brésil及LimeLife，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋面部保養(yǎng)、沐浴及身體護(hù)理、香氛、發(fā)部護(hù)理等，在國(guó)內(nèi)售價(jià)大部分不超過(guò)千元，為中高檔護(hù)膚品。

這次，歐舒丹宣布進(jìn)軍高端美容護(hù)膚領(lǐng)域了。1月13日晚間，歐舒丹公告稱(chēng)，擬向Steiner Leisure收購(gòu)Elemis USA100%股權(quán)，以及向Nemo UK收購(gòu)Elemis Limited100%股權(quán)的方式購(gòu)買(mǎi)Elemis品牌，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議應(yīng)付的購(gòu)買(mǎi)價(jià)估計(jì)最高金額約為9億美元。

公告顯示，Elemis是美容護(hù)膚領(lǐng)域的全球分銷(xiāo)商及革新者。Elemis通過(guò)其網(wǎng)站直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)美容產(chǎn)品及批發(fā)給各種分銷(xiāo)渠道，同時(shí)也提供傳統(tǒng)及非傳統(tǒng)的按摩及身體、皮膚護(hù)理等服務(wù)。

2016年和2017年，Elemis分別實(shí)現(xiàn)除稅及非經(jīng)常性項(xiàng)目后凈利潤(rùn)2302.1萬(wàn)美元和876.1萬(wàn)美元。

Elemis官網(wǎng)自稱(chēng)為英國(guó)第一奢侈護(hù)膚品牌，進(jìn)駐了許多全球知名五星級(jí)度假勝地，同時(shí)擁有1600多家獨(dú)立的水療中心和美容院，并擁有100多個(gè)海上游輪水療中心。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，作為一個(gè)高端小眾的品牌，Elemis廣泛進(jìn)入大眾視野或許是因?yàn)榍蛐秦惪藵h姆的妻子維多利亞曾公開(kāi)推薦過(guò)Elemis的產(chǎn)品，目前在國(guó)內(nèi)不少美妝及代購(gòu)平臺(tái)都能看到它被打上“貝嫂種草”的標(biāo)簽。 

將置換全球市場(chǎng)資源

對(duì)于此項(xiàng)收購(gòu)，歐舒丹表示Elemis在品牌知名度及標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量、管理能力等方面契合公司；Elemis位于英國(guó)及美國(guó)的數(shù)字化及成熟的護(hù)膚業(yè)務(wù)將有助于歐舒丹加強(qiáng)在該區(qū)域的實(shí)力，同時(shí)Elemis將利用歐舒丹的地理覆蓋范圍擴(kuò)大至新市場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，歐舒丹和Elemis的市場(chǎng)資源各有所長(zhǎng)，“聯(lián)姻”將會(huì)是各自品牌市場(chǎng)擴(kuò)張的雙贏(yíng)。

截至2018年9月末，歐舒丹全球銷(xiāo)售額前兩名分別為美國(guó)、日本，分別占比16.9%、16.2%；而在Elemis的大本營(yíng)英國(guó)，歐舒丹的銷(xiāo)售額占比僅有3.9%。

Elemis雖未披露各地區(qū)銷(xiāo)售額，但從其官網(wǎng)各地區(qū)門(mén)店數(shù)量也能窺見(jiàn)一二。Elemis在英國(guó)有超過(guò)1000家門(mén)店，在美國(guó)則有84家，日本僅有7家。

不難看出，歐舒丹和Elemis在市場(chǎng)資源合作上存在較大的空間，主打美國(guó)和亞洲等國(guó)外市場(chǎng)的歐舒丹將助力深耕英國(guó)多年的Elemis打入亞洲市場(chǎng)，而借助Elemis的本土資源，歐舒丹在擴(kuò)大英國(guó)市場(chǎng)份額上也將有所作為。

時(shí)尚咨詢(xún)機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前全球美妝市場(chǎng)都在擴(kuò)張，Elemis有可能將借助歐舒丹進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，Elemis截至2017年末的凈資產(chǎn)為2.96億美元。歐舒丹還稱(chēng)，收購(gòu)資金將以現(xiàn)金及銀行借款進(jìn)行付款，但歐舒丹截至2018年9月末的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物為2.99億歐元（約合3.44億美元），這意味著此次收購(gòu)大部分資金將以負(fù)債維系。截至2018年9月末，歐舒丹資產(chǎn)負(fù)債率為7.1%。

對(duì)此，唐小唐表示，高溢價(jià)并購(gòu)在美妝行業(yè)較為常見(jiàn)，而歐舒丹的負(fù)債率在行業(yè)中屬于較低水平，負(fù)債收購(gòu)相對(duì)比較安全。

截至今日收盤(pán)，歐舒丹股價(jià)報(bào)14.52港元，跌4.72%。