每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜杜毅    

未曾想到，2019暑期檔竟被一部動(dòng)畫(huà)電影點(diǎn)燃——《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）不僅票房、口碑雙豐收，還在一路高歌猛進(jìn)中改寫(xiě)了中國(guó)影史。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至目前（8月14日10時(shí)許）《哪吒》累計(jì)收獲36.97億元票房，陸續(xù)超越《我不是藥神》《美人魚(yú)》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》等多部大片，躋身內(nèi)地電影市場(chǎng)第4名。讓大眾瞠目結(jié)舌之余，也讓國(guó)漫崛起的話題備受關(guān)注。

8月16日，又一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《全職高手之巔峰榮耀》將與粉絲見(jiàn)面，這個(gè)沉淀了8年的大IP、閱文集團(tuán)的首部電影作品，加上風(fēng)靡“Z世代”的虛擬偶像葉修助陣，能否延續(xù)《哪吒》的熱潮，助2019暑期檔再攀高峰？近5年來(lái)，在內(nèi)地上映的動(dòng)畫(huà)電影究竟有怎樣的市場(chǎng)境遇？

沖上2D賽道  《全職高手》能否掀起動(dòng)畫(huà)電影熱潮

作為國(guó)內(nèi)最大的IP源頭，閱文集團(tuán)如今也將目光瞄向了電影行業(yè)，首部作品選中的是最具市場(chǎng)號(hào)召力的《全職高手》。

每經(jīng)記者注意到，爆款I(lǐng)P《全職高手》全網(wǎng)點(diǎn)擊近百億，此前已經(jīng)開(kāi)發(fā)出實(shí)體圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)片、電視劇和周邊衍生品等多種業(yè)態(tài)產(chǎn)品，小說(shuō)主角“葉修”自去年正式出道后，成為火爆市場(chǎng)的虛擬偶像，其粉絲經(jīng)濟(jì)堪比流量明星，吸引各路商家瘋狂砸金，如今葉修的代言橫跨食品、快消品、金融等多個(gè)領(lǐng)域的9大品牌，其商業(yè)價(jià)值已超過(guò)十億規(guī)模。

葉修（閱文集團(tuán)供圖）

對(duì)于自主改編和投資的處女作，閱文集團(tuán)如何讓《全職高手之巔峰榮耀》破圈，吸引到粉絲之外的觀眾？“對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，《巔峰榮耀》是《全職高手》的前傳番外，故事與正傳一脈相承，對(duì)于沒(méi)有接觸過(guò)《全職高手》小說(shuō)或動(dòng)畫(huà)、影視作品的電影觀眾來(lái)說(shuō)，《巔峰榮耀》是一個(gè)沒(méi)有觀影門(mén)檻的完整故事，關(guān)于成長(zhǎng)、友情、羈絆，而且是很多人尤其是年輕人所喜歡的電競(jìng)題材。”閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，“在電影制作中，考慮到電競(jìng)題材可能對(duì)一些觀眾來(lái)說(shuō)比較陌生，因此我們也花了一定的功夫?qū)⒁恍╅T(mén)檻較高的術(shù)語(yǔ)，優(yōu)化成普通觀眾也能理解的語(yǔ)言，讓大家能更容易地進(jìn)入劇情。” 

而在談及面對(duì)《哪吒》的高票房，是否會(huì)讓閱文集團(tuán)承壓時(shí)，上述負(fù)責(zé)人卻顯得很有信心。“這兩部電影其實(shí)是處于不同賽道，一個(gè)3D，一個(gè)2D，一個(gè)是古典神話故事的新時(shí)代演繹，一個(gè)是緊貼時(shí)代脈搏的電競(jìng)題材故事，它們的觀影體驗(yàn)幾乎沒(méi)有重疊的空間。”

《全職高手之巔峰榮耀》還吸引到了行業(yè)巨頭萬(wàn)達(dá)電影的關(guān)注，成為該片的另一大出品方。“我們?cè)岢?lsquo;IP共營(yíng)合伙人制度’，即圍繞IP不同形態(tài)、不同階段進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)協(xié)同合作，合伙人共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享收益，以期通過(guò)共營(yíng)達(dá)到共贏，充分釋放IP價(jià)值，推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的建設(shè)。”上述負(fù)責(zé)人表示，萬(wàn)達(dá)電影旗下的萬(wàn)達(dá)影視就是閱文的合伙人之一。

“強(qiáng)IP+大資本”聯(lián)手，能否將《全職高手之巔峰榮耀》推上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的新高度，正等待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

5年上映285部動(dòng)畫(huà)電影  有望在2019全面爆發(fā)

《哪吒》的火熱，聚焦了外界對(duì)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的關(guān)注。

其實(shí)自《西游記之大圣歸來(lái)》（2015年）開(kāi)始，觀眾就對(duì)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)生了熱情，隨著《瘋狂動(dòng)物城》《功夫熊貓3》《大魚(yú)海棠》等多部?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影接連在內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)畫(huà)，充當(dāng)著觀眾情緒的催化劑，但動(dòng)畫(huà)電影何時(shí)能夠迎來(lái)全面爆發(fā)，始終是縈繞在大眾心間的疑問(wèn)。

每經(jīng)記者通過(guò)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2015年至今（2019年8月12日），共有285部動(dòng)畫(huà)電影與觀眾見(jiàn)面，每年的上映數(shù)量分別為54部、64部、54部、63 部和50部。每年收獲的票房則分別為43億元、71.4億元、45.1億元、38.3億元和73.6億元。遺憾的是，票房成績(jī)能沖破億元大關(guān)的電影只有55部，在該類影片中的數(shù)量占比不足五分之一，僅為19.3%。

與此同時(shí)，記者還注意到，從2015年到2018年，動(dòng)畫(huà)電影在全年總票房的占比分別為：10%、16%、8%和6%。在經(jīng)過(guò)前兩年持續(xù)下滑后，動(dòng)畫(huà)電影于2019年迎來(lái)全面爆發(fā)。截至今年8月12日，動(dòng)畫(huà)電影已累計(jì)收獲73.6億元票房，占總票房的18%，既創(chuàng)下了近五年來(lái)的票房新高，也是對(duì)總票房貢獻(xiàn)率最高的一次。

值得注意的是，在目前票房TOP10的動(dòng)畫(huà)電影里，雖然《哪吒》占據(jù)第一名的寶座，但榜單上僅有4部是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影和進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影間的差距正在逐漸縮小。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2013年~2019年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影占動(dòng)畫(huà)電影的比重集中在30%~40%之間，2017年~2018年占比從29.2%上升至40.5%。

隨著《哪吒》的熱映，《全職高手之巔峰榮耀》也將沖進(jìn)賽道貢獻(xiàn)票房，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)有望在頭部爆款的帶動(dòng)下，于今年全面爆發(fā)，掀起源源不斷的熱潮。

“我們希望整個(gè)行業(yè)可以通過(guò)一部部?jī)?yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影，讓更多觀眾接受動(dòng)畫(huà)電影這樣的形式，看到動(dòng)畫(huà)電影的潛力。”閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，“我們一直認(rèn)為動(dòng)畫(huà)沒(méi)有門(mén)檻，也不是小眾的一件事情。動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)，其實(shí)很大。”