每經(jīng)記者｜張韻    每經(jīng)編輯｜凌建平    

8月25日，一場由百名消費(fèi)者代表共同見證的上海市場美妝產(chǎn)品體驗(yàn)測評活動在上海奉賢落下帷幕，該活動由上海新消費(fèi)研究中心和每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)聯(lián)合上海日用化學(xué)品協(xié)會、上海美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會、東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司、天貓美妝等共同發(fā)起，向市場傳達(dá)美妝品牌力量。

在上海市消保委的指導(dǎo)下，有“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”之稱的“東方美谷”金海湖畔迎來了羽西、伽藍(lán)、完美日記、瑪麗黛佳、宜儂、松莉和冰希黎7家企業(yè)精心培育的強(qiáng)勢美妝陣容，現(xiàn)場不僅有專家團(tuán)隊(duì)帶來的數(shù)據(jù)分析和專業(yè)研判，還能讓更多消費(fèi)者透過直播感受“美麗經(jīng)濟(jì)”的生機(jī)與活力。

（圖片來源：每經(jīng)記者 祝裕 攝）

十款?yuàn)y容獲上海市場優(yōu)選推薦

奉賢區(qū)委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長包蓓英在致辭中表示，美好生活始于美好消費(fèi)，隨著消費(fèi)者對“美”與“品質(zhì)生活”的要求日益提高，人們對品牌和產(chǎn)品的期待也不斷提升，本次活動通過各大品牌精心打造的美麗妝容，為消費(fèi)者遴選美好品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開新的窗口，提升美好消費(fèi)意識，合力促進(jìn)美妝市場向好而行。

7家企業(yè)的參選品牌在現(xiàn)場分別向消費(fèi)者代表和專家團(tuán)隊(duì)展示了日常、晚宴和特色三款?yuàn)y容?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者走進(jìn)化妝間時(shí)，模特們正在做參選前的最后準(zhǔn)備。

一位來自伽藍(lán)集團(tuán)旗下自然堂的美妝模特向記者展示了她的特色妝容并說道：“眼妝部分的靈感來源于喜馬拉雅晚霞的浪漫色彩，而唇妝部分勾勒出的黑線則是為了突出自然堂眼線筆的線條感。”

經(jīng)評定，由羽西、伽藍(lán)（品牌自然堂）、松莉（品牌PHISICIANS FORMULA）打造的日常妝容脫穎而出，宜儂（INYSOL）、羽西、瑪麗黛佳（MARIE DALGAR）奪得晚宴妝前三甲，在特色妝容測評中，伽藍(lán)、瑪麗黛佳、完美日記的美妝作品讓消費(fèi)者大呼驚艷。

最終上述九款?yuàn)y容及冰希黎打造的氣味妝容成為上海新消費(fèi)研究中心和每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)向消費(fèi)者推薦的“優(yōu)選妝容”。

可以看到，從代工成熟起來的美妝新銳力量正在向這個(gè)市場展示其全新的生命力。宜儂總經(jīng)理苗鋒向記者分享了自己的創(chuàng)業(yè)故事：“我離開伽藍(lán)后開始創(chuàng)業(yè)，成立了兩家自己的代工廠，在慢慢上了軌道后，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場也日漸成熟，于是決定將工廠中優(yōu)質(zhì)工藝與研發(fā)技術(shù)拿出來，一步步實(shí)現(xiàn)自有品牌的夢想。”

上海新消費(fèi)研究中心副總干事劉波在研究中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者很看重化妝品的功效，這意味著消費(fèi)者往往是通過品牌來判斷產(chǎn)品品質(zhì)。他提出了一個(gè)觀點(diǎn)，認(rèn)為：“所謂的消費(fèi)升級其實(shí)是讓消費(fèi)者有更多的選擇，對于化妝品產(chǎn)業(yè)來說，把握人們對美的追求，是讓美妝成為消費(fèi)必需品的前提條件。”

歐萊雅中國副總裁蘭珍珍向本次美妝測評的順利開幕表示祝賀。2020年是極不平凡的一年，讓人們對美好生活更加向往，也催生了更加多元化的消費(fèi)需求，蘭珍珍表示，隨著中國開啟“雙循環(huán)”的發(fā)展格局，擴(kuò)大高質(zhì)量的消費(fèi)內(nèi)需，推動產(chǎn)業(yè)升級而帶動消費(fèi)升級，其中的重要性已經(jīng)前所未有地凸顯出來，美好消費(fèi)時(shí)代一定會加速到來。

“我們很幸運(yùn)能夠從事美妝這一天生自帶美好烙印的事業(yè)”，蘭珍珍說，美妝不再是附加品，而是必需品，在帶貨直播、社交電商的浪潮中，美妝一次又一次站在消費(fèi)行為的前沿，創(chuàng)新消費(fèi)模式、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

（圖片來源：每經(jīng)記者 祝裕 攝）

直播正在重構(gòu)美妝零售

近年來，在歐萊雅集團(tuán)科技創(chuàng)新的賦能之下，羽西品牌也完成了從形象重塑、科研再創(chuàng)到產(chǎn)品升級、品牌營銷大變革的轉(zhuǎn)身。羽西市場總監(jiān)王倩雯向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年的市場環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，我們看到中國消費(fèi)者對國貨追捧的風(fēng)潮也給本土美妝品牌帶來了新的彎道超車的機(jī)會，疫情期間羽西也通過非接觸的方式幫助消費(fèi)者了解自身需求，助力市場的反彈。

直播+美妝在過去三年已經(jīng)走出了一條成熟的新消費(fèi)之路。根據(jù)上海直播經(jīng)濟(jì)研究中心的觀察發(fā)現(xiàn)，在今年5月，國內(nèi)首次出現(xiàn)美妝直播用戶數(shù)超越美妝短視頻用戶數(shù)的情況，可以預(yù)見直播正在重構(gòu)美妝零售，美妝看播成為國民必備。隨著美妝線上開播熱潮涌現(xiàn)，直播正在助力品牌從深度溝通到長效運(yùn)營。

而對于美妝企業(yè)，培養(yǎng)自己的美妝主播，有助于私域流量的深度挖掘和沉淀。在活動現(xiàn)場，伽藍(lán)、完美日記、冰希黎等美妝品牌主播也紛紛開啟個(gè)人直播，累計(jì)獲得數(shù)十萬人次的觀看。與此同時(shí)，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起的“最美時(shí)刻遇見你——上海市場美妝產(chǎn)品體驗(yàn)測評”直播收獲了12.5萬人氣。

而本次活動的舉辦地東方美谷自2015年正式提出以來，從無到有搭乘直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快車，開展相關(guān)直播活動，并積極與多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)洽談合作，搶抓當(dāng)前直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，迎接電商新零售、新業(yè)態(tài)、新模式風(fēng)口。

上海市消保委專業(yè)辦主任勞劍虹也表示，委員會下屬美麗健康專業(yè)辦公室成立以來以沙龍、體驗(yàn)、講座方式普及美麗健康的消費(fèi)知識，引導(dǎo)美麗健康的消費(fèi)理念，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，激發(fā)消費(fèi)的新需求，助力美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上海市消保委也創(chuàng)新了消費(fèi)教育的方式方法，采用直播、短視頻等宣傳新的知識和觀念。

對此，上海社科院經(jīng)濟(jì)所統(tǒng)計(jì)與數(shù)量經(jīng)濟(jì)研究室主任韓清在接受記者采訪時(shí)表示，直播可以將線上線下的資源進(jìn)行有機(jī)連接，但直播經(jīng)濟(jì)下的品牌頭部尚未顯現(xiàn)，期待相關(guān)企業(yè)盡快摸索出一條與消費(fèi)者直接對話的模式路徑，為行業(yè)提供更多參考。