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“吃播”尚未完全消停，“喝播”又來了。

據(jù)中新網(wǎng)4月11報道，近期，以“拼酒醉酒”“喝播挑戰(zhàn)”為噱頭的短視頻作品引發(fā)關注。記者注意到，在媒體曝光后，一些短視頻平臺已出手打擊“問題喝播”，4月10日，中紀委網(wǎng)站也發(fā)文，表示畸形審丑，平臺監(jiān)管要跟上。今日下午，人民日報發(fā)表銳評：用酒量換流量？對問題“喝播”必須當頭棒喝。

“以量取勝”的“喝播”

去年以來，因為假吃、催吐等浪費糧食的行為，“大胃王吃播”被推上輿論的風口浪尖。在一系列監(jiān)管措施之下，“大胃王吃播”漸漸退出了人們視野。但近期，“喝播”又開始受到關注。

與“大胃王吃播”類似，一些被認為屬于“問題喝播”的短視頻作品也著力展示主播“喝”的量大。其中，喝酒最能引起關注。

圖片來源：短視頻截圖

據(jù)中新網(wǎng)報道，記者注意到，有“喝播”主播常常拎起一瓶白酒就往嘴里灌，更有甚者在短視頻中喝下桶裝白酒，還存在拼酒、醉酒等現(xiàn)象。有的主播為證明自己喝的是真酒，有時還會“點火驗酒”。

除了酒之外，奶茶等飲料，甚至是水，也能成為“喝播”的“素材”。一些平臺也出現(xiàn)過“一口氣喝完6.9升的奶茶”“5個小時喝完20升的水”等短視頻作品。

圖片來源：短視頻截圖

當然，這些常人不會去嘗試的做法，與流量、利益關系密切。有報道指出，在某平臺上，“問題喝播”帳號粉絲少則數(shù)萬，多則數(shù)十萬。

的確，“問題喝播”以其出格的行為吸引了一批用戶關注，也可以為主播帶來短期利益；但在多位專家看來，此類行為無益于健康，無異于“拿命換錢博流量”。

回龍觀醫(yī)院酒藥依賴病房主任楊可冰在接受媒體采訪時表示，相比起之前的大胃王吃播，這種喝播的危害性更大。“因為酒是更容易讓人成癮的，而且喝酒的損害往往是慢性長期的，一時半會兒可能看不出來。等發(fā)現(xiàn)問題的時候，損害已經(jīng)很嚴重了。”

首都醫(yī)科大學附屬北京世紀壇醫(yī)院消化內科主任醫(yī)師劉紅則指出，水也好，果汁也好，酒也好，喝了那么多，容易引起來胃擴張。其進入血液循環(huán)以后增加血液循環(huán)的負擔、增加心臟、腎臟的負擔，也會引起相應臟器的功能損傷。

針對此現(xiàn)象，抖音、快手等短視頻平臺近日相繼發(fā)布公告，打擊“問題喝播”。4月8日發(fā)布的《抖音打擊“海量喝播”內容公告》稱，抖音安全中心第一時間對相關內容進行打擊治理，截至目前，共下架相關視頻16427條，并在“喝播”、“吹白酒”、“對瓶吹”等搜索結果頁面上線安全提示“過量飲酒，有礙健康；合理飲食，健康生活”。2021年4月1日-4月7日，共處罰直播間996個，主播900個。

公告還承諾，會在日常巡檢中，針對直播中的醉酒、PK飲酒等行為，進行常態(tài)治理。未來，一旦發(fā)現(xiàn)“海量喝播”的短視頻或直播相關內容，平臺將做下架、不推薦、斷播等處理。快手也在9日發(fā)布《關于嚴厲打擊惡意“喝播”行為的公告》。

中央紀委：平臺監(jiān)管要跟上

中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站4月10日發(fā)表題為《“問題喝播”亂象冒頭：平臺監(jiān)管要跟上》的文章。文章稱，近日，有媒體對“問題喝播”亂象進行了報道。以“拼酒醉酒”等為噱頭“吸粉”的“問題喝播”在部分短視頻平臺漸趨活躍。隨著“吃播”亂象有所收斂，諸如“大胃王”等賬號被清查封號后，“問題喝播”引發(fā)人們關注。然而，“海量喝播”的種種行為不僅損害主播的身體健康，造成食物浪費，更宣揚了畸形審丑心態(tài)，嚴重破壞行業(yè)健康生態(tài)。

“吃播”剛被禁，“喝播”又活躍，說到底還是有巨大利益驅動。對“喝播”主播而言，賺取利益的一部分來源于粉絲打賞。據(jù)業(yè)內人士透露，某些短視頻平臺上粉絲量過萬的主播，一場三四個小時的“喝播”平均打賞收入約為1000元至3000元，如果接受粉絲的指定挑戰(zhàn)，打賞金額可能更高。主播們的另一部分收益來自信息、廣告收入、電商運營等。粉絲數(shù)量越多，單個視頻播放量越大，就能接到更多商務合作，從而在直播帶貨中直接賺取或間接分到相應比例的銷售額。因此，“問題喝播”的主播們拼盡全力“討好”觀眾，靠夸張的行為博取眼球吸引流量，正是為了達到變現(xiàn)獲利的目的。

近幾年直播行業(yè)勢頭正盛，催生了許多新職業(yè)、新業(yè)態(tài)，“流量為王”成了直播行業(yè)的導向和追求。在這種模式下，許多創(chuàng)作者不惜用惡搞、扮丑、嘩眾取寵甚至“打擦邊球”的方式增加關注，以獲得流量，“問題喝播”就是其中一種表象。

針對“喝播”問題，平臺監(jiān)管需及時跟上，精準施治、直擊病灶。短視頻、直播平臺在不同程度上與主播和用戶結成利益共同體，雖然對其違規(guī)行為選擇默許甚至縱容能夠保證平臺一時經(jīng)濟效益；但從長遠看，只注重流量、人氣和財報收益而不顧社會效益，最終會造成用戶流失，還容易觸碰法律紅線，到頭來只會危及企業(yè)自身，搬起石頭砸自己的腳。因此，平臺必須加強監(jiān)管，切切實實拿出有效舉措，負起責任，管出實效。要把好“準入關”，設置注冊門檻。對主播和用戶都要嚴格落實網(wǎng)絡實名注冊制，切莫出現(xiàn)一些“網(wǎng)紅機構”手握多個平臺賬號，“看客”言行不受約束等現(xiàn)象。要加大懲處力度。對待此類“喝播”視頻不是僅僅標注“該行為存在風險，請勿輕易模仿”等提示，而應及時做出刪除作品、關停直播、封禁賬號等處罰，追究主播責任，讓違規(guī)者付出代價。要把好“內容關”，壓實主播主體責任。優(yōu)質的內容創(chuàng)作者才是增加用戶黏性的關鍵。平臺應對創(chuàng)作內容的審核、發(fā)布、維護等一系列環(huán)節(jié)進行監(jiān)管，認真辨析，堅決杜絕頂風違法直播低俗、色情、暴力等不良內容。壓縮違法違規(guī)者的生存空間，從而倒逼、督促創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多正能量內容。

新業(yè)態(tài)要發(fā)展好也要管理好，網(wǎng)信、廣電、文化等相關部門也需加強對平臺的監(jiān)督和管控。前不久，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部委聯(lián)合發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，對平臺的主體責任、主播法律責任、行業(yè)制度體系等內容作出明確規(guī)定。法律法規(guī)不斷“補強”，相關職能部門有效介入，督促平臺落實整改，加大處罰力度和企業(yè)試錯成本，有利于讓監(jiān)督“長牙”“帶電”，促進行業(yè)有序發(fā)展。

人民銳評：用酒量換流量？對問題“喝播”必須當頭棒喝

4月11日，人民日報也發(fā)表評論文章。文章稱，最近以“大胃王”為噱頭的“吃播”表演尚未完全消停，以喝酒為賣點的“喝播”，又在一些平臺上粉墨登場。直播中，有“喝播”主播直接“對瓶吹”，一口氣喝下一大瓶白酒，“讓人看著都覺得肝疼”。

如此拼酒，實乃“拼”命。專家說得很清楚，無節(jié)制喝酒比暴飲暴食危害更甚，還易上癮。有的主播拎起白酒就往嘴里灌，喝得五迷三道，乃至喝進了醫(yī)院。如果喝出了病或為此失去生命，豈非人生悲?。?/strong>

“喝播”喝酒，看似拼酒量，賺流量，然而這種突破底線的做法，實際上完全是病態(tài)的“以命換錢”，換來毒化網(wǎng)絡平臺內容生態(tài)的“毒流量”。

與問題吃播一樣，問題“喝播”帶來的社會危害不容低估。他們以知名平臺為根據(jù)地，賣力表現(xiàn)，瘋狂表演，不僅給他們的“粉絲”造成誤導，還可能因“出圈”帶來更多的不良示范。進而言之，這種做法不僅給“喝播”主播本人造成危險，也會給模仿者帶來風險。

以平臺為依托，“喝播”才能在無數(shù)“粉絲”面前帶勁表演；有平臺“加持”，他們才能吸引到更多關注。這正是一些平臺對此不良現(xiàn)象睜一只眼閉眼一只眼的重要原因。問題是，不能為了商業(yè)利益而追逐“毒流量”，也不能為了做大市場而放任“毒流量”大行其道。

目前一些平臺已經(jīng)出手規(guī)范問題“喝播”。除了在顯著位置提示“過量飲酒，有礙健康；合理飲食，健康生活”，還刪除違規(guī)視頻、封禁違規(guī)賬號等。需要提醒的是，對問題直播應有自查自糾、露頭就打的姿態(tài)，進一步強化源頭治理，不能等到引發(fā)輿論嘩然之后才有所行動。

今年2月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，除了明確主播法律責任，還壓實平臺主體責任，要求平臺“嚴格履行網(wǎng)絡直播平臺法定職責義務，落實網(wǎng)絡直播平臺主體責任清單”。顯然，平臺只有把社會效益放在首位，做到社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，才能更好彰顯平臺價值，以及提升主流價值引領。

以健康換流量，是愚蠢的；為“毒流量”提供舞臺，是危險的。拒絕問題“喝播”，對那種走入歧途的直播現(xiàn)象，必須當頭棒喝。凈化網(wǎng)絡直播環(huán)境、維護良好網(wǎng)絡生態(tài)，我們都不能當旁觀者。

每日經(jīng)濟新聞綜合中新網(wǎng)、中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站、人民日報

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)