每經(jīng)編輯｜何小桃    

2021年，在線(xiàn)教育踩下急剎車(chē)，遭到前所未有的“寒冬”。

據(jù)瑞恩資本統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月31日，共有32家來(lái)自?xún)?nèi)地的教育企業(yè)在香港掛牌上市。這32家個(gè)股去年有28家收跌，其中14家市值腰斬，僅有4家收漲。

1月8日下午，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文，回顧了2021年并展望了未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向。俞敏洪稱(chēng)，2021年新東方市值下跌90%，營(yíng)收減少80%，員工辭退6萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1（賠償）、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。

俞敏洪表示，“新東方的發(fā)展依然是我的責(zé)任和使命，這似乎由不得我喜歡不喜歡，必須全力以赴。立定和大家一起共同奮斗的宗旨，讓新東方走向下一個(gè)發(fā)展階段?！?/span>

俞敏洪年終總結(jié)：

新東方營(yíng)收減少80%、辭退6萬(wàn)員工

“年終年初，都是總結(jié)過(guò)去、規(guī)劃未來(lái)的時(shí)節(jié)?！庇崦艉榉Q(chēng)，1月4日、5日，連續(xù)兩天，新東方總部的各部門(mén)和各子公司進(jìn)行了工作述職，對(duì)2021年的工作進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)2022的工作進(jìn)行部署。

“一下子就進(jìn)入了忙亂繁瑣的境地，開(kāi)了很多會(huì)議，令人心煩意亂的事情不少。”?俞敏洪在文中說(shuō)。

俞敏洪表示，2021年，新東方遇到了太多的變故，因?yàn)檎摺⒁咔?、?guó)際關(guān)系等原因，很多業(yè)務(wù)都處于不確定性中。過(guò)去的半年，在大家的努力下，新東方好不容易生存了下來(lái)，還保存了一點(diǎn)實(shí)力。骨干力量在跌宕起伏的過(guò)程中，絕大部分人團(tuán)結(jié)一致、同舟共濟(jì)、在風(fēng)雨中努力前行。

俞敏洪稱(chēng)，新東方的市值跌去百分之90%，營(yíng)業(yè)收入減少百分之80%，員工辭退6萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億。在這個(gè)過(guò)程中，新東方?jīng)Q定全面停止K9的地面和在線(xiàn)培訓(xùn)，壯士斷臂，去做更多為學(xué)生全面成長(zhǎng)提供服務(wù)的項(xiàng)目，素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營(yíng)地教育等，同時(shí)決定加大在大學(xué)生市場(chǎng)和海外中文市場(chǎng)的投入。

俞敏洪特別提到了新東方旗下的直播帶貨平臺(tái)東方甄選。

俞敏洪表示，以香港上市公司為主體的新東方在線(xiàn)，創(chuàng)立東方甄選直播賣(mài)貨系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷(xiāo)售為核心的電商平臺(tái)，為全國(guó)農(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù)，做鏈接農(nóng)民和消費(fèi)者的值得信賴(lài)的平臺(tái)。

俞敏洪最后表示“要在不確定性中做確定的事情。”所謂不確定性，就是形勢(shì)和政策還在不斷的變化，要配合形勢(shì)和政策的改變，隨機(jī)應(yīng)變，尋找符合大政方針的發(fā)展機(jī)會(huì)；所謂做確定的事情，就是永遠(yuǎn)做有價(jià)值、幫助別人、幫助社會(huì)進(jìn)步的事情，即“修煉自己，造福他人”。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

沒(méi)有俞敏洪的直播間

一周賣(mài)貨不到90萬(wàn)

值得注意的是，　“雙減”以來(lái)，幾乎所有校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型。作為業(yè)內(nèi)“老大哥”的新東方，更是加緊了在教育領(lǐng)域之外的轉(zhuǎn)型布局。工商信息顯示，最近3個(gè)月里，新東方陸續(xù)投資成立了多家新公司，涉獵多個(gè)領(lǐng)域，包括軟件開(kāi)發(fā)、職業(yè)中介、食品經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、化肥銷(xiāo)售、智能機(jī)器人研發(fā)、教育硬件等等。

作為教培巨頭之一，宣布停止k9學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)后，學(xué)而思教輔圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)上熱銷(xiāo)?！皩W(xué)而思圖書(shū)”在抖音坐擁26.8萬(wàn)粉絲，直播間內(nèi)，主播銷(xiāo)售包括分級(jí)閱讀、數(shù)學(xué)思維等在內(nèi)的學(xué)而思教輔書(shū)籍和智能學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品，其中不少教輔書(shū)籍都處于預(yù)售狀態(tài)。銷(xiāo)量最高的《思維創(chuàng)新大通關(guān)》達(dá)到2.5萬(wàn)冊(cè)，還有《學(xué)而思摩比愛(ài)識(shí)字》《學(xué)而思摩比愛(ài)數(shù)學(xué)》等書(shū)的銷(xiāo)量均超過(guò)1萬(wàn)冊(cè)。店鋪首頁(yè)的公告還呼吁大家理性購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)籍，并表示目前多種圖書(shū)產(chǎn)品都已售罄，正在全國(guó)進(jìn)行補(bǔ)貨。

此外，好未來(lái)、猿輔導(dǎo)、網(wǎng)易有道、卓越教育等多家頭部教育機(jī)構(gòu)均采取了“多條腿走路”的方式進(jìn)行多線(xiàn)布局，素質(zhì)教育、成人職業(yè)教育、智能教育硬件等方向成為了最為熱門(mén)的賽道。

不過(guò)，轉(zhuǎn)型之路并不容易。

以新東方的直播帶貨為例。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，12月28日首播當(dāng)天，俞敏洪直播間的銷(xiāo)售額達(dá)到493.2萬(wàn)，觀看人次達(dá)到186.9萬(wàn)，這場(chǎng)直播給賬號(hào)漲了4.4萬(wàn)粉絲。

但此后，沒(méi)有了俞敏洪的親自上場(chǎng)，新東方的直播熱度明顯下滑。

從直播數(shù)據(jù)來(lái)看，從12月28日起密集開(kāi)播，東方甄選基本保持每天3到4個(gè)小時(shí)的直播時(shí)長(zhǎng)。但直播成績(jī)并不亮眼，場(chǎng)觀人次基本不過(guò)10萬(wàn)，銷(xiāo)售額在20萬(wàn)上下。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從12月29日到1月4日的7場(chǎng)直播，總計(jì)銷(xiāo)售額不足90萬(wàn)。

編輯|何小桃 王嘉琦

校對(duì)|段煉

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