每經(jīng)編輯｜杜宇

據(jù)瀟湘晨報(bào)4月15日消息，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)（W10-W13）數(shù)據(jù)顯示，2025年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新機(jī)激活量最新排名，小米排名第一，華為、vivo、OPPO、蘋果分列二至五名。其中，小米新機(jī)激活量達(dá)到324.37萬臺(tái)，市場(chǎng)份額17.98%，同比增長(zhǎng)16.99%；華為新機(jī)激活量達(dá)322.96萬臺(tái)，市場(chǎng)份額17.90%，華為同比增速最快，為19.87%；小米、華為成為3月份唯二同比增長(zhǎng)的品牌。其余品牌均出現(xiàn)不同程度下滑，蘋果新機(jī)激活量255.65萬臺(tái)，同比下滑9.86%跌至第五。

圖片來源：瀟湘晨報(bào)

4月15日，小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博發(fā)文稱，感謝大家支持。

據(jù)界面新聞，小米作為少數(shù)銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌之一，得益于從第三季度到第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)。該公司去年10月發(fā)布的旗艦產(chǎn)品Mi 15系列的熱銷，成為增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。Counterpoint分析認(rèn)為，小米去年在高端化方面取得了顯著進(jìn)展，小米電動(dòng)汽車（EV）的成功也進(jìn)一步提升了品牌形象，并推動(dòng)了智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)。

事實(shí)上，與小米焦灼競(jìng)爭(zhēng)的蘋果曾開啟多輪降價(jià)促銷。蘋果于去年5月和10月，相繼在天貓?zhí)O果官方旗艦店及蘋果中國(guó)官網(wǎng)展開一系列促銷活動(dòng)，疊加優(yōu)惠券及以舊換新補(bǔ)貼，最高優(yōu)惠曾達(dá)2250元。

進(jìn)入2025年后，蘋果的降價(jià)策略仍在繼續(xù)。1月2日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，全線產(chǎn)品最高降800元。此外，蘋果天貓官方旗艦店也公布了年貨節(jié)優(yōu)惠政策，iPhone系列最高直降1000元。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

盡管iPhone 16系列銷量有一定增長(zhǎng)，但蘋果公司大中華區(qū)的收入已連續(xù)多個(gè)季度下滑。這背后，以華為為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌給蘋果帶來了巨大壓力。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在相同價(jià)位下通常能提供更高配置，且在高端市場(chǎng)不斷發(fā)力，推出了多款具有競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦機(jī)型。

展望2025年，Counterpoint預(yù)估中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。如果蘋果即將在國(guó)內(nèi)落地的AI功能無法產(chǎn)生有效的拉動(dòng)作用，其面臨的挑戰(zhàn)也將繼續(xù)加大。

另據(jù)Counterpoint此前報(bào)告，隨著蘋果有可能發(fā)布首款折疊機(jī)產(chǎn)品，以及各廠商推出的新一代折疊機(jī)上市，2026年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合瀟湘晨報(bào)、界面新聞、雷軍微博

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