每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年5月19日星期一丨

NO.1 茅臺總經(jīng)理到訪五糧液

據(jù)貴州茅臺官微消息，5月16日，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉一行到訪五糧液，與五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤深入座談交流，共敘“茅五”情誼，共話行業(yè)發(fā)展。

雙方一致認為，應(yīng)對當(dāng)前白酒行業(yè)周期性調(diào)整，離不開攻堅克難的精神，更需要團結(jié)一心的合力。未來，雙方將進一步完善常態(tài)化交流合作機制，在更高層次、更大范圍協(xié)作共進，攜手為中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻。

點評：此次座談不僅是企業(yè)層面的戰(zhàn)略協(xié)同，更標志著中國白酒行業(yè)進入“競合主導(dǎo)、生態(tài)共建”的新階段。若雙方能將共識轉(zhuǎn)化為具體行動，如聯(lián)合制定行業(yè)標準等，或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)走出周期低谷，實現(xiàn)從“規(guī)模擴張”到“價值提升”的轉(zhuǎn)型。

NO.2 茅臺已回購264.21萬股，累計使用資金40.5億元

貴州茅臺4月8日公告稱，將按照回購金額上限（60億元），盡快完成剩余本輪回購及股份注銷程序。根據(jù)公司最新公告，截至5月16日，公司累計回購264.21萬股，占公司總股本的0.2103%，累計使用資金40.5億元。按照60億元回購金額上限，本輪回購計劃已完成2/3。

據(jù)了解，2024年11月，貴州茅臺宣布以自有資金通過集中競價交易方式回購股份，用于注銷并減少注冊資本，回購價格不超過1771.90元/股（含），回購金額不低于30億元（含）且不超過60億元（含），實施期限為自公司股東大會審議通過回購方案之日起12個月內(nèi)。

點評：茅臺作為行業(yè)頭部企業(yè)，通過自有資金回購公司股份并注銷，有助于提振市場信心。公司宣布按照60億元上限加快回購計劃，且執(zhí)行效率顯著高于市場預(yù)期，充分展現(xiàn)出公司資本運作的靈活性。此次回購?fù)ㄟ^“真金白銀”的市場操作，在行業(yè)調(diào)整期也進一步強化了公司作為A股價值錨的地位。

NO.3 瀘州老窖跨界三體IP，聯(lián)名酒預(yù)計6月上市

5月16日下午，瀘州老窖在深圳證券交易所“互動易”平臺召開2024年度業(yè)績說明會。公司高管表示，近年來公司順應(yīng)行業(yè)年輕化、低度化、時尚化、健康化的發(fā)展趨勢，重視對新生代消費需求的研究，已在文化、藝術(shù)、體育等多個領(lǐng)域開展多形式推廣，如開展窖主節(jié)、冰Joys、澳網(wǎng)等品牌活動。同時，在創(chuàng)新品類上也進行大量探索，推出藝術(shù)新春酒、“三體”科幻聯(lián)名酒、中式果釀酒、精釀啤酒等符合年輕消費群體需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和跨界聯(lián)名產(chǎn)品，《三體》科幻聯(lián)名酒預(yù)計6月正式上市。

點評：瀘州老窖的年輕化戰(zhàn)略已超越單一產(chǎn)品創(chuàng)新，形成“文化賦能+場景構(gòu)建+數(shù)字運營”的立體體系。公司通過Z世代語言重構(gòu)品牌價值，以開放生態(tài)激活增量市場，為行業(yè)從“存量博弈”轉(zhuǎn)向“增量共創(chuàng)”提供了實踐樣本。不過，公司如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期品牌資產(chǎn)，才是年輕化戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵。