每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

當(dāng)下，成都文化旅游產(chǎn)業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的重要階段。近日召開的成都市文化和旅游發(fā)展大會(huì)明確提出，要強(qiáng)化融合創(chuàng)新，打造更多新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，讓游客常來常新、常玩常新。

5月22日，以“文創(chuàng)天府·蓉耀未來”為主題的成都市文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新場(chǎng)景供需發(fā)布會(huì)將在蓉舉行，大會(huì)將聚焦“創(chuàng)新場(chǎng)景”，通過場(chǎng)景賦能，為具有首創(chuàng)性、變革性的新技術(shù)、新產(chǎn)品提供“試驗(yàn)場(chǎng)”與“首秀臺(tái)”，讓文化旅游創(chuàng)新場(chǎng)景“能力供給”與“機(jī)會(huì)需求”實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

這場(chǎng)事關(guān)供需兩端的產(chǎn)業(yè)發(fā)布會(huì)，連同其將釋放的76條場(chǎng)景供需機(jī)會(huì)清單，無疑將為觀察文化旅游產(chǎn)業(yè)如何探索創(chuàng)新路徑、回應(yīng)市場(chǎng)需求，提供一個(gè)值得關(guān)注的行業(yè)注腳。

記者觀察到，近年來，以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)的“文化+科技”融合浪潮，正深刻重塑著內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)體驗(yàn)。

一系列“新場(chǎng)景”的涌現(xiàn)，不僅催生了文化旅游產(chǎn)業(yè)新玩法、賦予了游客新感覺，更在體育、會(huì)展等多個(gè)領(lǐng)域激發(fā)出數(shù)字文創(chuàng)的強(qiáng)大勢(shì)能，推動(dòng)著傳統(tǒng)場(chǎng)景的智慧升級(jí)與體驗(yàn)重構(gòu)。這場(chǎng)由創(chuàng)新場(chǎng)景引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)之變，正在為城市高質(zhì)量發(fā)展注入全新動(dòng)能。

場(chǎng)景的“可能”

這些年，各地都在卷“沉浸式”。

從博物館的“奇妙夜”，到歷史街區(qū)的“穿越劇”，再到主題樂園里越來越逼真的光影裝置和互動(dòng)NPC，體驗(yàn)式項(xiàng)目若是少了點(diǎn)“身臨其境”的元素，似乎就不好意思稱自己是“新場(chǎng)景”了。

在此背景下，文化IP、空間設(shè)計(jì)、科技應(yīng)用儼然成為“三板斧”。

無論是強(qiáng)調(diào)身臨其境的戲劇光影、數(shù)字藝術(shù)，還是以AI、AR/VR等技術(shù)打造的虛實(shí)融合交互空間，都指向一個(gè)共同點(diǎn)：數(shù)字文創(chuàng)正在賦能各大場(chǎng)景，喚起游客情緒，并引導(dǎo)他們“入戲”。

就拿成都的“夜游錦江”來說。在日間，靜態(tài)裝置藝術(shù)是游客的“打卡點(diǎn)”，而到了晚上，聲光電“組合拳”齊上，船行景移，天府熊貓塔、望平街、合江亭輪番登場(chǎng)。游客體驗(yàn)到的，則是一幅充滿詩意的“錦江故事卷軸”。 

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

毋庸置疑的是，新場(chǎng)景吸引游客的關(guān)鍵，在于“講故事”——把歷史典故、地域文化巧妙地轉(zhuǎn)換到游客的體驗(yàn)流程里。

在此過程中，數(shù)字技術(shù)扮演著無可替代的關(guān)鍵角色。

以“尋境敦煌——數(shù)字敦煌沉浸展”為例。該項(xiàng)目綜合運(yùn)用了VR建模、三維動(dòng)態(tài)重構(gòu)、游戲引擎交互等前沿技術(shù)，對(duì)敦煌莫高窟進(jìn)行了高精度數(shù)字化重現(xiàn)與藝術(shù)化還原。通過佩戴VR眼鏡，游客能夠深度體驗(yàn)到敦煌莫高窟的藝術(shù)魅力。

圖片來源：國(guó)家文物局

這套技術(shù)敘事往前再走一步，就輪到生成式AI出來“整活兒”了——AI導(dǎo)游能陪你暢聊，甚至尬聊，還能根據(jù)你的“黑話”和興趣點(diǎn)定制講解；AI行程規(guī)劃能把一堆犄角旮旯的景點(diǎn)串出花兒來。

而這些曾經(jīng)的“暢想”和“概念”，如今正在開始實(shí)踐，并成了提升游客體驗(yàn)的“標(biāo)配”。

數(shù)字的“魔力”

如果說新場(chǎng)景的打造給“文化+科技”備好了載體，數(shù)字文創(chuàng)的運(yùn)用則給體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)按下了“加速鍵”。其不僅在文化旅游產(chǎn)業(yè)激蕩起漣漪，更延伸至?xí)?、體育等領(lǐng)域。這背后，是一套有關(guān)體驗(yàn)重塑與價(jià)值再造的邏輯。

先從最為顯眼的“跨界”說起。

以演唱會(huì)為代表的大型文化活動(dòng)，早已超越了單純的視聽享受，演變?yōu)橐环N強(qiáng)大的“場(chǎng)景引力”。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年大型演出平均跨城觀演率超60%，直接帶動(dòng)綜合消費(fèi)逾2000億元，其“1元門票帶動(dòng)4.8元周邊消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)，清晰勾勒出將線上熱度高效轉(zhuǎn)化為線下經(jīng)濟(jì)的潛力。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

這套以體驗(yàn)為王、拿數(shù)字技術(shù)作為核心打法的場(chǎng)景再造，同樣運(yùn)用到了會(huì)展業(yè)當(dāng)中。

像是前文提及的“尋境敦煌”，便是一個(gè)縮影：它不僅是文博資源活化的典范，更已經(jīng)成為會(huì)展場(chǎng)景的進(jìn)化方向——

綜合運(yùn)用VR/AR、人工智能、傳感交互等前沿技術(shù)，將復(fù)雜的知識(shí)體系、抽象的文化概念、前瞻的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可記憶的“敘事性空間”。

再平移到體育產(chǎn)業(yè)這片“荷爾蒙高地”，數(shù)字文創(chuàng)的催化效應(yīng)同樣立竿見影。要知道，體育天然的競(jìng)技性，就飽含參與的沖動(dòng)和社交的基因。

拋開各種炫酷的技術(shù)在體育賽事中的運(yùn)用不談，像是貴州“村BA”“村超”那股席卷全國(guó)的潮流，正是在以短視頻為代表的數(shù)字技術(shù)的放大效用下，將原生態(tài)的文化、純粹的快樂和社群歸屬感，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放，并最終擴(kuò)大為現(xiàn)象級(jí)文化事件。

圖片來源：新華社

再例如，“五一”假期期間，山東日照一景區(qū)怕游客趕不到海，現(xiàn)場(chǎng)向游客免費(fèi)“撒蛤蜊”這一看似微小卻充滿人情味的互動(dòng)，瞬間拉近了與游客的距離，并通過短視頻的傳播，實(shí)現(xiàn)地域“出圈”。

短視頻時(shí)代，一次成功的“情緒按摩”，能讓游客心甘情愿地掏腰包，還能到處幫忙吆喝。

這也反過來提示我們，當(dāng)技術(shù)賦予場(chǎng)景無限的塑造可能時(shí)，場(chǎng)景的生命力最終仍取決于其能否提供觸動(dòng)人心的情感價(jià)值以及真實(shí)的社群連接。

換句話說，數(shù)字文創(chuàng)需要做到的，并非僅僅是技術(shù)的展示，而在于以科技的“巧勁”服務(wù)于人文的“溫度”，營(yíng)造出那些既能引人入勝，又能留下深刻烙印，更能激發(fā)持續(xù)參與的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。而就在明日，首批文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈場(chǎng)景清單即將發(fā)布，我們也能看到來自數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字文博、智慧文旅、智慧體育、智慧會(huì)展等多個(gè)領(lǐng)域的新動(dòng)能，窺見最前沿的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。