每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張海妮    

截至5月30日晚，2025年年內(nèi)票房為271.87億元。

回顧年內(nèi)電影市場，除《哪吒之魔童鬧?！吠?，電影行業(yè)一直處在一種低氣壓中。反觀電影院外，“情緒消費”火熱，老鋪黃金、泡泡瑪特股價屢創(chuàng)新高，消費者排長隊，只為購買心頭好。

5月29日晚，泡泡瑪特多個新品發(fā)售，其中聯(lián)名正在熱映的電影《星際寶貝史迪奇》的“HACIPUPU史迪奇1/8可動人偶”，上線即秒空。泡泡瑪特與哪吒的聯(lián)名產(chǎn)品也一時賣斷貨。

圖片來源：泡泡瑪特小程序截圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了解到，即便在沒有新影視作品推出的情況下，史迪奇相關(guān)的主題產(chǎn)品全球零售額在2024財年達(dá)26億美元，而五年前這一數(shù)字僅為2億美元。如今“星際寶貝史迪奇”成功躋身迪士尼十大暢銷人物故事系列，成為消費市場的“頂流”。

從年初的“哪吒”聯(lián)名款，到近期爆火于全球的LABUBU，再到“史迪奇”，“兇萌經(jīng)濟(jì)”正受到越來越多消費者的青睞。

從2億美元到26億美元，“兇萌”史迪奇全球吸金

“史迪奇還在鎖單中，還有渺茫的機(jī)會”“史迪奇有原價出的嗎？”5月29日晚，泡泡瑪特本周新品發(fā)售后，史迪奇聯(lián)名款可動人偶成為熱門款，有粉絲在聊天群里希望能以399元/只的原價收到，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在二手平臺上，該款可動人偶已被賣家“喊價”599元/只。

史迪奇是近年“翻紅”的迪士尼老IP（知識產(chǎn)權(quán)及品牌形象）。于5月23日在中國內(nèi)地和北美同步上映的真人大電影《星際寶貝史迪奇》，改編自2002年上映的動畫電影《星際寶貝》。

在北美市場乃至全球市場，《星際寶貝史迪奇》已經(jīng)成為今年的大熱影片?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查閱Box Office Mojo數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至5月30日晚，《星際寶貝史迪奇》的全球票房為4.21億美元（約合30.31億元人民幣），目前是全球年度票房第三。這也是迪士尼今年以來票房最高的電影。

《星際寶貝史迪奇》中國內(nèi)地票房超過9300萬元，相較于票房成績，其在國內(nèi)市場更值得拿來說道的其實是圍繞史迪奇的消費聯(lián)動。

2002年，拿下全球動畫電影票房第二名后，《星際寶貝》趁勢催生出一系列續(xù)集電影和電視動畫系列及動畫衍生作品。在Disney+平臺上，史迪奇相關(guān)內(nèi)容的累計觀看時長已達(dá)5.46億小時。

5月15日，東方航空《星際寶貝史迪奇》主題航班首航，該航班也是國內(nèi)首個電影類主題航班。在此之前，今年4月，史迪奇現(xiàn)身第14屆北京國際電影節(jié)；5月，史迪奇空降北京超級草莓音樂節(jié)主舞臺，與觀眾進(jìn)行互動。

去年9月，在一年一度的華特迪士尼公司大中華區(qū)消費品啟動大會上，迪士尼中國方面表示，過去三年，一系列主題市場活動推動史迪奇形象授權(quán)產(chǎn)品在中國內(nèi)地的零售額增長近4倍。

在動畫設(shè)定中，史迪奇原本是一個被制造出來的實驗品，具有強(qiáng)大的破壞力。從外形上看，史迪奇有著藍(lán)色的皮毛、尖尖的牙齒和犀利的眼神，給人一種“兇”的感覺。但在故事中，史迪奇逐漸被愛感化，展現(xiàn)出了可愛、善良的一面，這種“反差萌”契合了這幾年審美變化后的“兇萌經(jīng)濟(jì)”，“哪吒”、LABUBU的火爆均是如此。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，即便在沒有新影視作品推出的情況下，史迪奇相關(guān)的主題產(chǎn)品全球零售額在2024財年達(dá)26億美元，而五年前這一數(shù)字僅為2億美元。如今“星際寶貝史迪奇”成功躋身迪士尼十大暢銷人物故事系列，成為消費市場的“頂流”。

在《星際寶貝史迪奇》上映前，迪士尼中國已聯(lián)合66家授權(quán)商，將史迪奇形象嵌入潮流玩具、服飾、食品、電子用品等多類商品，從52TOYS的聯(lián)名盲盒到名創(chuàng)優(yōu)品的主題貨架，處處可見其身影。

圖片來源：迪士尼提供

超60部影片定檔端午檔和暑期檔 重視“電影經(jīng)濟(jì)”乘數(shù)效應(yīng)

5月23日—5月29日，《星際寶貝史迪奇》在國內(nèi)市場蟬聯(lián)了一周的票房日冠軍。隨著《碟中諜8：最終清算》的上映，今年的端午檔拉開帷幕，暑期檔則將于6月1日開啟。

燈塔專業(yè)版顯示，今年端午檔共上映14部新片，包括《碟中諜8：最終清算》《時間之子》《紅嫁衣》《我在等，風(fēng)也在等》《星際變種》等，數(shù)量相較于2024年端午檔的11部新片有所上升。

圖片來源：《碟中諜系列電影》官方微博

電影市場需要更多新鮮血液。數(shù)據(jù)顯示，截至5月30日晚，今年5月的電影票房僅為16.1億元，與2023年5月的34.1億元、2024年5月的29.49億元相比，下滑明顯。

5月27日，中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽在“2025文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇分論壇之一——電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上表示，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等影片提振市場信心，彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)力。

但是，要推動電影高質(zhì)量發(fā)展，必須更加重視電影的“好看性”，注重文學(xué)劇本創(chuàng)作。今年一部《哪吒之魔童鬧?！酚^影人次達(dá)3.2億。

“觀眾一直都在，關(guān)鍵是我們有沒有能力拍出更好看的電影。”毛羽表示，國家電影局一直在提倡周末檔常態(tài)化放映，提倡影片分線、分區(qū)域、分影院上映，希望市場從粗放式走向精細(xì)化、多樣化、個性化，希望內(nèi)容得到更好的尊重。這兩年，影片扎堆大檔期、定檔后票房不好再撤檔的現(xiàn)象越來越多，而平時新片又不敢投放，造成中小成本影片空間變小、年輕導(dǎo)演成長之路變得艱難。

在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的同時，毛羽也呼吁重視“電影經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)，呼吁各地主管部門出臺更多扶持政策，開展各種形式的電影主題活動，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級聯(lián)系在一起，讓內(nèi)容、創(chuàng)意和科技、經(jīng)濟(jì)互相促進(jìn)，共同發(fā)展。

記者通過燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，已有超過60部影片定檔端午檔和暑期檔這兩大檔期。

5月21日，在“2025全國電影（廈門）交易會暨第27屆全國影片推介會”上，《東極島》《星河入夢》《長安的荔枝》《鏢人：風(fēng)起大漠》《浪浪山小妖怪》《三滴血》《聊齋：蘭若寺》《吉祥照相館》《浪花朵朵》等涵蓋動作、科幻、動畫、懸疑類型的暑期檔影片集中亮相，迪士尼、派拉蒙等國際片方也攜新項目參與競逐。150余部國內(nèi)外新片亮相推介會，覆蓋2025—2026年的核心檔期。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年的暑期檔對中國電影未來發(fā)展極為關(guān)鍵，甚至具有“生死存亡”的意義。

封面圖片來源：迪士尼提供