每經(jīng)記者｜王紫薇  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜楊夏    

這一周，一項略顯冷門的國內(nèi)足球賽事——“蘇超”繼續(xù)頻繁登上熱搜。

2024年11月立項，今年5月10日才正式開賽的江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”），在6月伊始刷屏互聯(lián)網(wǎng)，熱度持續(xù)井噴。

“蘇超”身上有著多重沖突感：雖由官方主導(dǎo)卻深植民間土壤，雖具職業(yè)賽事的觀感卻由草根球員擔(dān)綱，雖不乏商業(yè)化元素卻堅守純粹的競技精神。

“蘇超”不僅讓本地贊助商喜笑顏開，這“潑天的流量”也撒到了文旅和二級市場上，與“蘇超”相關(guān)的足球上市公司、文旅上市公司、食品上市公司本月股價上漲幅度喜人。

不過，一般流量巨大的賽事往往有大牌贊助商“如影隨形”，而線上線下賺足話題和流量的蘇超，目前能看到的贊助商十分有限，一線大牌贊助寥寥。網(wǎng)友甚至在互聯(lián)網(wǎng)上隔空喊話江蘇籍的京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東“抓緊贊助”。

根據(jù)《中國足球產(chǎn)業(yè)白皮書（2025）》，到2030年，我國足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破5萬億元，形成“職業(yè)聯(lián)賽+地方賽事+校園足球+產(chǎn)業(yè)生態(tài)”四位一體格局。盡管市場空間巨大，但“散裝江蘇”13市的德比大戰(zhàn)，想要沉淀為長期的比賽，有哪些難點(diǎn)？未來會吸引到更多贊助商嗎？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》就此采訪了多家國際運(yùn)動一線品牌和從業(yè)者。

與“蘇超”沾邊

股價就一路看漲

“‘蘇超’為什么火？因為天時、地利、人不和。”網(wǎng)友在網(wǎng)上如此調(diào)侃“蘇超”的出圈。

“蘇超”在全國掀起“造梗”、看球熱潮，帶動江蘇文旅消費(fèi)市場活力迸發(fā)。常州、徐州、鎮(zhèn)江等地針對外地市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策；鹽城、南京、泰州結(jié)合賽事票根，定制文體旅套餐。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周“蘇超聯(lián)賽”關(guān)鍵詞搜索量較前一周環(huán)比激增16倍以上。6月3日至6月8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比去年同期增長305%。

“蘇超”的“熱火”也燒向了資本市場。6月5日上午，體育板塊再度活躍，板塊指數(shù)放量上揚(yáng)近3.4%，創(chuàng)下近半年來的新高。位于江蘇的體育產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)金陵體育（300651.SZ）股價表現(xiàn)亮眼，6月5日開盤后不到10分鐘觸及20%的漲停板，且已連續(xù)第三日封板，股價同步刷新兩年內(nèi)高點(diǎn)。

整個足球概念也再度走強(qiáng)，共創(chuàng)草坪（605099.SH）走出4連板，力盛體育（002858.SZ）、探路者（300005.SZ）、中體產(chǎn)業(yè)（600158.SH）、雷曼光電（300162.SZ）等都有不同程度的上漲。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，與“蘇超”相關(guān)聯(lián)的上市公司共有十余家，涉及足球、旅游、飲食、賽事贊助等主題。

以足球為例，除了金陵體育，做人造草坪的淮安企業(yè)共創(chuàng)草坪、做中高端足球皮革的無錫企業(yè)雙象股份（002395.SZ）、做籠式足球運(yùn)動場地的康力源（301287.SZ）皆受益。截至6月5日收盤，后三者本月的股價累計漲幅為33.11%、7.28%、32%。

旅游板塊中，常州本地企業(yè)天目湖（603136.SH）、南京本地第一大酒店上市公司金陵飯店（601007.SH）、南京本地旅行社南京商旅（600250.SH）本月的股價分別上漲11.75%、17.18%和14.72%。

賽事火爆全網(wǎng)

國際一線運(yùn)動品牌為何不選“蘇超”？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在江蘇省足球協(xié)會官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，該協(xié)會的TOP贊助商有兩家，一個是名不見經(jīng)傳的國外體育品牌卡爾美，一個是邁冠體育。官方贊助商、官網(wǎng)供應(yīng)商、戰(zhàn)略合作伙伴等累計9家，均為地域品牌。

圖片來源：江蘇省足球協(xié)會官網(wǎng)截圖

“蘇超”走紅，江蘇銀行成了最大“贏家”。作為賽事總冠名商，江蘇銀行是“蘇超”的核心助力者。而在賽事品牌合作的版圖中，流動的廣告牌還有球隊上的隊服，無錫隊的中信特鋼（000708.SZ）、徐州隊的維維股份（600300.SH）、常州隊的晉陵集團(tuán)、淮安隊的今世緣（603369.SH）等都是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。Wind顯示，維維股份股價本月上漲7.18%，控股子公司為賽事官方供應(yīng)商的ST聯(lián)合（600358.SH）股價本月上漲15.71%。

以江蘇銀行、今世緣為代表的贊助商在“蘇超”意外破圈后收獲超值回報，而耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等一線運(yùn)動品牌為什么沒選擇押寶“蘇超”？

某國際運(yùn)動品牌相關(guān)人士告訴記者：“‘蘇超’賽事屬于地區(qū)性質(zhì)的民間賽事活動，并且是一個新生賽事，其影響力和知名度還在積累階段。不少國際大牌對此還沒有關(guān)注。”

雖然沒有直接參與“蘇超”，但了解足球行業(yè)，且運(yùn)營著某國內(nèi)知名品牌的李百（化名）告訴記者，不少國際大牌只關(guān)注中超及以上賽事，地域賽事不在品牌的關(guān)注范圍之內(nèi)。

資深體育賽事咨詢專家秦陽（化名）對此告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一時間聚集的高流量對贊助商固然有吸引力，但高水平競技才是吸引穩(wěn)定觀眾群體的核心，也是撬動大牌贊助商的重要因素。

“造梗”起家的江蘇德比大戰(zhàn)

后續(xù)考驗賽事管理和運(yùn)營

“南京發(fā)布”等官方賬號甚至以“比賽第一，友誼第十四”作為推文標(biāo)題，玩起了“散裝江蘇”梗。江蘇省13個地級市各有特色，既互相較勁又彼此認(rèn)同，官方帶頭“自黑”，既打破了傳統(tǒng)賽事的嚴(yán)肅感，也讓各地球迷找到了情緒宣泄口。

在廣州體育學(xué)院教授曾文莉博士看來，“蘇超”的火爆是因為契合了大眾消費(fèi)需求。門票的低門檻，讓“蘇超”成了“蘇超”。“運(yùn)動項目是否能看懂，是否有較為廣泛的人群基礎(chǔ)都很重要。技術(shù)門檻、經(jīng)濟(jì)門檻，以及易得性、易連接性的門檻都要低。”

資深體育賽事咨詢專家秦陽則告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在社會原子化趨勢下，城市舉辦這樣的比賽有利于恢復(fù)線下的活力，凝聚人心。

“蘇超”因“散裝梗”出圈，但從長期來看，這種梗會不會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞？又該如何建設(shè)賽事的長期吸引力？

曾文莉并不擔(dān)心“蘇超”沒有話題熱度。她表示，類似格拉斯哥流浪者和凱爾特人、巴薩和西班牙人等德比大戰(zhàn)永遠(yuǎn)都刺激著觀眾的腎上腺素。

秦陽則認(rèn)為，蘇超背后的城市梗策劃有不小的風(fēng)險，“蘇超”德比大戰(zhàn)和“城市對抗”的造梗營銷需要把控在一定的范圍內(nèi)。

“它（梗）在制造地域之間的沖突，目前看來有趣，也是可控的。但國內(nèi)的地域偏見如果關(guān)聯(lián)到歷史，再疊加到有輸就有贏的賽事中，這種沖突被強(qiáng)烈又熱血的情感加持，很有可能會在球場上激化，特別是在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中。”秦陽認(rèn)為，蘇超的“造梗”在前期是話題是流量，越到后期越考驗賽事的運(yùn)營和管理。而在后期的運(yùn)營管理，也是賽事成長、沉淀為長期賽事，并被贊助商下注的重要砝碼。???????

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 蘭素英 攝）