合江在哪里？合江有什么？

這個夏天，荔枝因為熱播劇《長安的荔枝》晉升為頂流水果，全網(wǎng)掀起了一股荔枝熱，合江荔枝正在“出圈”。7月9日，來自瀘州的一個“魔性”視頻《合江的荔枝要熟了》如滾雪球一般席卷網(wǎng)絡，讓網(wǎng)民“上頭”。隨著瀘州文旅、四川文旅相繼推薦，外省網(wǎng)友完成了從“不知四川有荔枝”到“荔枝要買合江的”認知轉變。

全民玩梗，就怕外地人不知道合江荔枝

這個由瀘州本土音樂人彭一峰團隊主創(chuàng)的視頻，借鑒網(wǎng)紅“豪哥哥”的風格改編而成，迅速沖上短視頻平臺的本地熱榜。網(wǎng)友甚至懷疑，合江在新疆？合江在國外？只知“華南F3”（廣東、廣西、福建）產(chǎn)荔枝的網(wǎng)友說：“第一次知道四川也產(chǎn)荔枝，宣傳效果不錯?！痹?jīng)吃過合江荔枝的網(wǎng)友留言：“誰懂！看了好幾遍！好洗腦！每次看見合江，都要想起荔枝?！?/p>

截至7月11日，《合江的荔枝要熟了》歌曲在抖音、快手、小紅書、微信視頻號等平臺播放量突破2000萬次，獲贊50萬余次、評論3.8萬條、轉發(fā)13萬次。評論區(qū)，來自美國、日本、加拿大、馬來西亞、南非等地的IP也加入留言戰(zhàn)隊：“怎么買？上鏈接！”一場熱議荔枝的背后，網(wǎng)友感嘆“四川的精神狀態(tài)遙遙領先”“合江晚熟荔枝上大分”。

視頻截圖

這不是一場偶然事件。合江地處瀘州，毗鄰重慶，有2000多年栽培荔枝的歷史。眼下，合江荔枝熟了，全民開啟甜蜜狂歡。

大家驚奇地發(fā)現(xiàn)，一覺醒來，合江縣全城的19塊路牌、16個公交站、多個商廈廣告全部上新。合江街頭的一場“荔枝?！笨毂蝗藗兺鎵牧??！啊蟆瘋€flag，狂吃不胖”“荔枝界的LABUBU，肉肉多、米米小”“老板畫的餅就像合江荔枝，吃不完，根本吃不完”“一騎紅塵妃子笑，合江荔枝今日到”……

這一場策劃是官方和民意的凝結，只為讓合江荔枝走出四川，走向世界。

“我們借鑒‘蘇超’的經(jīng)驗，希望凝聚全城熱愛的溫情氛圍?！焙辖h委常委、宣傳部部長張霜說，荔枝文化旅游季對于合江人來說是一年一度的狂歡節(jié)，相當于市民的第二個春節(jié)。這次策劃的街頭“荔枝?！笔菑?0條文案中精選出20條，針對投放位置、大屏尺寸精心設計而成。商圈電子屏廣告位由商家免費提供，合江縣公交站、路名牌的翻修也把首次廣告位給了荔枝節(jié)。街頭“荔枝?！鄙闲潞?，合江人的朋友圈開啟了“炫耀”模式，凡是有關荔枝的推文和視頻，都會見到網(wǎng)絡“自來水”們推銷合江荔枝。

其實，早在3月，瀘州就開始準備宣傳荔枝。瀘州市品牌辦為了抓住熱播劇這波荔枝熱度，策劃會開了好幾輪，印發(fā)了工作方案，一邊組織主流媒體在各平臺發(fā)布創(chuàng)意作品，一邊依托市短視頻與直播聯(lián)盟組織瀘州本地網(wǎng)絡達人、自媒體開展“瀘州合江荔枝”選題策劃創(chuàng)作?！逗辖睦笾σ炝恕肪褪瞧渲幸粋€爆款產(chǎn)品。

晚熟之鄉(xiāng)，巴蜀荔枝道最好的荔枝

“瞞外地人就算了，連四川崽也瞞?！焙辖笾Φ闹冗h遠不夠，趁著這波熱流，瀘州人恨不得讓全世界都知道四川產(chǎn)荔枝，中國最晚熟的荔枝在合江。

此前，成都發(fā)布微信公眾號發(fā)布推文《“長安的荔枝”到底來自嶺南還是四川？》，網(wǎng)友熱議：“貴妃的荔枝來自四川?！?/p>

《中國國家地理》曾做過相關報道，人們在史書、詩詞中尋找線索，閩南、嶺南、巴蜀等都是熱門地區(qū)。

四川種植荔枝的歷史可以追溯到兩漢時期。巴蜀荔枝的產(chǎn)地，以前有成都、樂山、宜賓、瀘州、重慶、合川、涪陵、忠縣等地。后來因為氣候、戰(zhàn)亂、品種退化等因素，導致目前遺留下尚可拿得出手的當屬瀘州合江荔枝。

瀘州種植荔枝有2000多年歷史。《華陽國志·蜀志》載：“江陽郡有荔枝、巴、桃枝、給客橙?！惫攀竦览镉幸粭l專門用水果命名的道——荔枝道。專家學者認為，楊貴妃吃到的新鮮荔枝產(chǎn)自巴蜀的可能性遠大于嶺南。據(jù)明代《大明一統(tǒng)志》載：“荔枝，涪州出城西十五里，唐時有妃子園，荔枝百余株，顆肥。楊貴妃所喜，當時以馬載七日夜至京，人馬多斃。然蜀中荔枝，瀘敘之品為上，涪次之，合州又次之?！?/p>

要論吃荔枝，今天的合江人可比楊貴妃幸福多了。早市、晚市、街邊、路口，隨時都能吃到剛下樹的新鮮荔枝。就算在宋代，瀘州人吃荔枝也是一件幸福的日常事。瀘州市博物館收藏的宋代石刻中有荔枝門扇，合江宋代石刻陳列室的《南宋浮雕侍女石刻》上也有荔枝圖案。

現(xiàn)在，合江種植荔枝30.6萬畝，產(chǎn)量產(chǎn)值均占全省90%以上。在合江真龍鎮(zhèn)密溪村的荔枝林中，至今還有958株百年荔枝樹。今年合江荔枝豐收創(chuàng)紀錄，預計產(chǎn)量6萬噸。

合江在北緯28°，是目前全球緯度最高的荔枝集中生長區(qū)。合江荔枝最大的特點是晚熟。因合江屬亞熱帶濕潤氣候，雨量充沛、空氣濕度大，相對于其他荔枝產(chǎn)區(qū)光照相對較弱，果實在每年7月中旬到8月成熟，比福建、廣東等地晚兩個多月。因此，合江被譽為“中國晚熟荔枝之鄉(xiāng)”。

文旅商深度融合，年輕潮流解鎖新消費

7月盛夏，和天氣一樣火熱的是火紅的荔枝?！袄蟪恰焙辖诔菂^(qū)主干道綠化帶全部種上荔枝，這幾天，一串串飽滿的紅果上演夏日街頭浪漫。稍后，合江縣將統(tǒng)一采摘，免費分享給全城百姓品嘗。正如街頭的“荔枝?！彼裕寒擜I還在計算甜度，我們只相信北緯28°的自然算法。

但荔枝太難保存了。熱播劇里的李善德想了無數(shù)方法運送荔枝，這個差事弄不好要“掉腦袋”。但在互聯(lián)網(wǎng)和物流發(fā)達的今天，別說是長安了，就是國外也能吃上新鮮荔枝。去年，合江就將荔枝發(fā)往了美國。

明代楊狀元（楊慎）心心念念的“水晶丸映絳紗囊”，詩圣杜甫念叨的“憶過瀘戎吃荔枝”，都證明合江荔枝頂頂好吃。但是郵費讓荔枝“肉貴”。

今年，為了讓荔枝輕裝上陣，合江縣想方設法降低物流費用。合江縣優(yōu)化縣鎮(zhèn)村三級物流體系，整合多家快遞，聯(lián)合商貿物流、供銷力量，集中打造智慧物流一體化服務中心，統(tǒng)一管理、集約場地，將成本降低15%以上，運輸成本下降25%?！耙郧凹倪f合江荔枝每公斤25元，現(xiàn)在每公斤18元，寄遞費降幅超過20%。”該中心負責人倪小成介紹，目前，該中心日均承接20萬件快遞，通過集中調配，普通快遞寄遞費每件降低0.5元，日均節(jié)約寄遞成本10萬元。

時勢造英雄。今年6月，四川省委十二屆七次全會專題研究文旅深度融合發(fā)展并作出《決定》，瀘州市委九屆十次全會提出“推進文旅商融合發(fā)展、建設區(qū)域消費中心城市”發(fā)展目標。7月15日，瀘州召開高質量推進區(qū)域消費中心城市建設大會。會上發(fā)布了重大消費地標和特色街區(qū)項目招引機會清單。全省、全市密集出臺一系列政策措施，支持發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，大力提振消費，加大推動全方位擴大內需。年輕化、場景化、融合化成為激活消費新場景的關鍵詞，正在不斷重塑消費結構、釋放消費潛力，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。

這個夏天，合江荔枝打響瀘州文旅商深度融合發(fā)展的第一槍。7月18日，合江縣第34屆荔枝文化旅游季即將拉開帷幕。“邊走邊吃，讓世界愛上合江荔枝”，又將掀起一波盛夏甜蜜暴擊。萬人齊聚廣場狂歡是何等的熱鬧？當合江荔枝遇上烤魚有怎樣的味蕾驚喜？在影院邊吃合江荔枝邊看《長安的荔枝》是一種什么新奇的體驗？等你來瀘州一起探索。