每經(jīng)記者｜王海慜    每經(jīng)編輯｜趙云    

今年A股市場迎來了久違的牛市。臨近年末，各大券商紛紛趁熱打鐵，提前舉辦年度策略會(huì)，進(jìn)一步助長牛市氛圍。

值得注意的是，一些券商為了把策略會(huì)辦出差異化，策劃出了一些“奇招”。

例如，日前舉辦的申萬宏源年度策略會(huì)組織商家擺起了服飾特賣會(huì)，現(xiàn)場人氣火爆；前不久舉辦的中信里昂投資者論壇還邀請(qǐng)英格蘭隊(duì)前主帥站臺(tái)，吸引了不少關(guān)注度；中信建投更是把傳統(tǒng)年度策略會(huì)升級(jí)為一場高規(guī)格的國際合作論壇。

時(shí)尚+金融：投資策略會(huì)跨界商品特賣會(huì)

11月以來，各大券商的年度策略會(huì)密集舉辦，撞期的情況也不在少數(shù)，例如，11月18日當(dāng)天，申萬宏源、東方財(cái)富、浙商證券等多家券商同時(shí)在上海陸家嘴地區(qū)舉辦年度策略會(huì)。 

圖片來自：網(wǎng)絡(luò)

而在形式上，各券商基本延續(xù)了以往多年的傳統(tǒng)模式，互相之間比拼的仍然是請(qǐng)了哪些重磅專家、請(qǐng)了多少上市公司、辦了多少場主題分論壇等硬指標(biāo)。

記者拍攝于活動(dòng)現(xiàn)場

日前，在申萬年度策略會(huì)的會(huì)場外走廊上，記者看到一些商販在現(xiàn)場擺攤賣起了嘉麟杰服飾、特色農(nóng)產(chǎn)品，前來詢問、選購的人士絡(luò)繹不絕。

據(jù)多位參會(huì)人士反饋，這些商品給到的折扣力度不小，性價(jià)比較高?！拔乙膊恢谰唧w的折扣，就是（嘉麟杰服飾）每件不超過200元，比較劃算。”某與會(huì)人士告訴記者。

“我買了小米，一包才10元，看起來很劃算?！庇袇⑴c人士向記者表示。

而策略會(huì)的人流也給商家?guī)聿簧偕虣C(jī)。記者看到，目前在此次策略會(huì)嘉麟杰相關(guān)團(tuán)購群中，已有400多名成員。從商家提供的產(chǎn)品手冊(cè)來看，不少款式的服飾單價(jià)只有100元左右，顯得比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

這類由券商研究所聯(lián)合上市公司面向客戶舉辦的促銷活動(dòng)其實(shí)歷來就有，不過直接在大型策略會(huì)現(xiàn)場擺攤的情況比較少見?！斑@應(yīng)該是和某個(gè)公司合作的吧，我們以前也有類似的合作，主要是給參會(huì)的投資者發(fā)點(diǎn)福利。”某券商研究所人士向記者表示，“以前都是企業(yè)在會(huì)場擺個(gè)展架，或者給參會(huì)的投資者送些福利，比如醫(yī)美面膜之類的，但很少有這樣直接在會(huì)場擺攤的?！睆倪@兩天的市場反饋來看，申萬宏源策略會(huì)上的這場特賣會(huì)儼然比策略會(huì)本身更為出圈。

記者拍攝于活動(dòng)現(xiàn)場

此外，昨天會(huì)場的一些攤位還緊扣當(dāng)前熱門的科技主題，記者注意到有公司展出了自家生產(chǎn)的人形機(jī)器人用靈巧手。這款靈巧手，可以根據(jù)人的手勢變化，模仿出相同的動(dòng)作，吸引了不少與會(huì)者駐足體驗(yàn)。

文體+金融：嘉賓邀請(qǐng)玩“跨界”

在境外市場，中資券商有著更多的新玩法。中信里昂證券于今年9月8日至11日在香港舉辦2025年第三十二屆投資者論壇，這場活動(dòng)在嘉賓邀請(qǐng)上頗具特色。

據(jù)了解，在這場論壇的眾多與會(huì)業(yè)內(nèi)專家中有一位特別來賓——英格蘭前國家足球隊(duì)主帥加雷斯·索斯蓋特，他還擔(dān)任此次論壇的主講嘉賓。索斯蓋特堪稱足壇名帥，在其帶領(lǐng)下，英格蘭隊(duì)曾連續(xù)兩次打入歐洲杯決賽，并在兩屆世界杯中分別晉級(jí)八強(qiáng)和四強(qiáng)。在論壇現(xiàn)場，索斯蓋特分享了他在領(lǐng)導(dǎo)力與團(tuán)隊(duì)管理方面的相關(guān)見解。

事實(shí)上，這些看似和資本市場關(guān)聯(lián)度不高的活動(dòng)在一些外資券商舉辦的策略會(huì)上常有出現(xiàn)。今年初，瑞銀大中華研討會(huì)上就曾邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍樊振東出席。

某外資券商研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“相比中資行，外資行以前更有這個(gè)傳統(tǒng)，經(jīng)常請(qǐng)各路明星參加論壇、會(huì)議，特別是市場好的時(shí)候。”

“記得CLSA（中信里昂）以前經(jīng)常會(huì)請(qǐng)明星過來參加香港的年度論壇，很fancy（很時(shí)髦）?！睋?jù)了解，除了體育明星外，2022年的中信里昂投資者論壇還曾邀請(qǐng)愛爾蘭搖滾樂隊(duì)歌手鮑勃.吉爾道夫出席。

公開信息顯示，中信里昂證券在海外擁有較高知名度，如《恒生指數(shù)年度風(fēng)水指南》就出自中信里昂之手，其舉辦的投資者論壇也是香港金融圈每年的重要活動(dòng)之一。該活動(dòng)曾請(qǐng)到過美國前總統(tǒng)克林頓、美聯(lián)儲(chǔ)前主席格林斯潘等重量級(jí)嘉賓。

值得一提的是，今年以來，中信證券國際業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗。據(jù)中信證券半年報(bào)，中信證券國際今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤27.7億元，同比增長66.5%，成為中信證券業(yè)績?cè)鲩L的重要引擎之一。

國際化+金融：升高會(huì)議規(guī)格 拓展市場邊界

隨著近年來國際市場逐漸成為證券行業(yè)繞不開的核心議題，一些券商也在今年的年度策略會(huì)上打起了國際牌。

11月11日，中信建投年度策略會(huì)在北京舉辦，這場活動(dòng)的一大看點(diǎn)是將傳統(tǒng)券商策略會(huì)升級(jí)為一場規(guī)格較高的國際合作論壇——“中國-沙特投資合作論壇”。

據(jù)主辦方提供的信息，這場論壇由中信建投與沙特交易所聯(lián)合主辦，這是沙特交易所首次與中資券商在中國內(nèi)地共同舉辦投資者峰會(huì)。沙特各行業(yè)頭部上市公司、沙特證監(jiān)會(huì)和沙特投資局等當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)以及沙特主權(quán)基金等知名投資機(jī)構(gòu)參會(huì)，與中國企業(yè)共同探討合作和投資機(jī)遇。此次會(huì)議，沙特資本市場管理局市場機(jī)構(gòu)事務(wù)助理副總裁穆罕默德·易卜拉欣·阿爾穆阿瑪爾，沙特交易所CEO穆罕默德·艾o魯邁赫等嘉賓出席并發(fā)言。

近些來，隨著中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型速度加快，國內(nèi)外各大投行都相繼進(jìn)軍中東市場，中信建投此次中沙投資合作論壇的舉辦旨在響應(yīng) “一帶一路” 倡議，為投資者拓寬國際視野，開辟中東市場新通道，同時(shí)也是國內(nèi)券商策略會(huì)舉辦模式的一次突破。

在業(yè)內(nèi)看來，上述券商策略會(huì)的 “求變” 舉措不僅是“噱頭”，其核心目的是在行業(yè)的同質(zhì)化競爭中脫穎而出，提升品牌辨識(shí)度；從傳統(tǒng)策略會(huì)的單向灌輸轉(zhuǎn)向多維互動(dòng)，增強(qiáng)客戶粘性；同時(shí)，有助于券商吸引非傳統(tǒng)金融客戶，在國內(nèi)外拓展市場邊界，不失為券商在財(cái)富管理新時(shí)代的積極探索。