每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜趙云    

“這兩天銷量還可以！”12月16日，西南地區(qū)一家開了4年半的終端店老板王力高興地說，剛剛有客戶訂了7箱飛天茅臺(tái)。

當(dāng)天，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者以消費(fèi)者身份走訪多家茅臺(tái)終端店發(fā)現(xiàn)，目前飛天茅臺(tái)終端價(jià)大多上漲100多元，其中散裝終端價(jià)在1650元至1700元之間，原箱終端價(jià)則在1660元至1720元之間，而銷售情況較此前有所回暖。

而此次價(jià)格回漲，與此前市場關(guān)于茅臺(tái)產(chǎn)品停供和2026年市場政策調(diào)整的消息有關(guān)。比如，一份《貴州茅臺(tái)酒股份有限公司關(guān)于產(chǎn)品供應(yīng)及結(jié)構(gòu)改革的通知》傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

記者向茅臺(tái)方面求證，相關(guān)工作人員明確回復(fù)“文件是假的”。而針對(duì)其中提到的市場政策調(diào)整，對(duì)方表示正在研究制定中，預(yù)計(jì)將在年底相關(guān)會(huì)上發(fā)布。

飛天茅臺(tái)散裝1650元至1700元
已回漲100多元

曾經(jīng)“一瓶難求”的飛天茅臺(tái)，今年下半年卻因持續(xù)波動(dòng)下跌的批價(jià)，始終牽動(dòng)著市場的敏感神經(jīng)。前段時(shí)間，第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)批價(jià)一度跌至1499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)。

市場傳出的茅臺(tái)啟動(dòng)年底控量消息后，情況開始轉(zhuǎn)變。12月13日到12月14日，在多家第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)上，飛天茅臺(tái)批價(jià)連續(xù)兩日明顯回升，漲幅在40元至80元/瓶。12月16日，25年飛天（原）箱批價(jià)在1560元至1570元，25年飛天（散）批價(jià)則在1550元左右。

批價(jià)連續(xù)回升之下，市場終端價(jià)格也逐漸開始回暖?！帮w天茅臺(tái)散裝1700元，原箱要貴一些，1720元。”王力說，前幾天沒漲價(jià)的時(shí)候，散裝大概是1600元，原箱是1680元左右。這個(gè)時(shí)候有些人也會(huì)借機(jī)“抄底”?！敖裉爝€有人在我這兒預(yù)定了7箱，有的人看到價(jià)格漲了，就想著囤一些?！?/p>

經(jīng)營了十多家分店的酒商徐晏，旗下煙酒店當(dāng)天飛天茅臺(tái)散裝價(jià)格是1650元/瓶，原箱價(jià)格則是1660元/瓶。

“之前沒漲價(jià)的時(shí)候我這邊賣的是1500多，最近已經(jīng)漲了，每天的行情都有波動(dòng)，畢竟市場都在傳茅臺(tái)過年之前不會(huì)再供貨了，所以最近的貨有可能會(huì)漲。”徐晏坦誠地說。

開在成都市中心的一家茅臺(tái)終端店老板李木觀察道：“這兩天買的人還挺多的，價(jià)格合適，而且快年底了，很多公司要辦年會(huì)之類的，現(xiàn)在的價(jià)格幾乎算是比較穩(wěn)定了。”

從記者走訪的情況來看，飛天茅臺(tái)終端價(jià)較前段時(shí)間確實(shí)上漲了100多元/瓶，且銷售明顯回暖。

茅臺(tái)回應(yīng)：網(wǎng)傳文件是假的
明年具體政策預(yù)計(jì)年底發(fā)布

此次走訪中，多家經(jīng)銷商、終端店老板均提及了網(wǎng)絡(luò)上的傳聞。包括一份《貴州茅臺(tái)酒股份有限公司關(guān)于產(chǎn)品供應(yīng)及結(jié)構(gòu)改革的通知》。

內(nèi)容包括兩個(gè)方面：第一是短期措施，立即暫停向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺(tái)產(chǎn)品（預(yù)付款已完成），直至2026年1月1日，春節(jié)前適當(dāng)時(shí)候再恢復(fù)。第二是中長期結(jié)構(gòu)性改革，包括大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額（核心），包括茅臺(tái)15年和1升裝飛天茅臺(tái)配額均削減30%，生肖茅臺(tái)配額削減50%，彩釉珍品茅臺(tái)完全停止供應(yīng)；飛天茅臺(tái)低于1650出貨的立即取消經(jīng)銷商資格。

“之前都在傳茅臺(tái)明年1月要減產(chǎn)。現(xiàn)在（我們銷售的）都是存貨，公司現(xiàn)在都不放太多貨出來，上面也不放貨給我們?！崩钅咎寡?。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者向茅臺(tái)方面求證，相關(guān)工作人員稱：“文件是假的?！?/p>

而針對(duì)文件中提到的相關(guān)政策調(diào)整，公司方面表示，茅臺(tái)市場工作以需求驅(qū)動(dòng)、渠道韌性保護(hù)為主，各產(chǎn)品都以終端動(dòng)銷情況科學(xué)、精準(zhǔn)把握投放節(jié)奏，不會(huì)進(jìn)行“一刀切”的決策，通過因地制宜，因時(shí)制宜強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)施策。而關(guān)于2026年貴州茅臺(tái)市場政策正在研究制定中，會(huì)以解決供需適配問題、加強(qiáng)渠道韌性的市場化為主線，具體政策預(yù)計(jì)將在年底相關(guān)會(huì)議上發(fā)布。

（文內(nèi)王力、徐晏、李木均為化名）