當(dāng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)陷入同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，多數(shù)品牌在短期銷(xiāo)量焦慮中疲于奔命時(shí)，捷豹路虎卻以十五載深耕的定力穿越市場(chǎng)周期，走出了一條長(zhǎng)期主義的豪華之路。

在2025年行業(yè)分化與消費(fèi)升級(jí)交織碰撞的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這家英倫豪華品牌堅(jiān)守“品牌重塑”戰(zhàn)略，向上聚焦70萬(wàn)元以上豪華SUV核心市場(chǎng)并穩(wěn)居領(lǐng)先地位。憑借路虎衛(wèi)士OCTA、全新攬勝運(yùn)動(dòng)SV等重磅車(chē)型強(qiáng)化產(chǎn)品力，通過(guò)“攬勝之境”“士在八方”等特色活動(dòng)深化客戶情感聯(lián)結(jié)，更以合資模式2.0加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。面對(duì)豪車(chē)稅調(diào)整、網(wǎng)絡(luò)安全事件等突發(fā)挑戰(zhàn)，其快速響應(yīng)的補(bǔ)貼政策與高效危機(jī)處置能力，更彰顯了深厚的運(yùn)營(yíng)韌性與供應(yīng)鏈實(shí)力。

捷豹路虎正在用行動(dòng)重新定義：真正的豪華，從來(lái)不止于車(chē)，更在于長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)暮穸取?/p>

正如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)首席執(zhí)行官兼總裁潘慶所言：“越是充滿不確定性的環(huán)境，越需要堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值。2025年，捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)所展現(xiàn)的韌性，源于對(duì)豪華本質(zhì)的堅(jiān)定投入，也源于我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的信心?！?nbsp;

商業(yè)筑基 公益鑄魂

入華十五載，捷豹路虎始終以長(zhǎng)期主義為錨，在風(fēng)云變幻的中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)中深耕不輟，于商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙向賽道上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健前行與高質(zhì)量增長(zhǎng)。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，捷豹路虎品牌為超160萬(wàn)中國(guó)用戶帶來(lái)了兼具英倫底蘊(yùn)與本土適配的產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)，捷豹路虎位列上海外資企業(yè)納稅十強(qiáng)，2024年度更榮登上海市外商投資企業(yè)“納稅貢獻(xiàn)百?gòu)?qiáng)”第三名，在“進(jìn)出口總額百?gòu)?qiáng)”與“營(yíng)業(yè)收入百?gòu)?qiáng)”中名列前茅。實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，是品牌商業(yè)價(jià)值的最直接體現(xiàn)，也是其扎根中國(guó)、與本土市場(chǎng)共生共榮的長(zhǎng)期承諾的堅(jiān)定踐行。

但捷豹路虎始終堅(jiān)信，真正的豪華更在于對(duì)社會(huì)的持續(xù)回饋與價(jià)值創(chuàng)造。

為此，捷豹路虎以社會(huì)責(zé)任、文化交流與企業(yè)文化為三大支點(diǎn)，用心構(gòu)建有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗?，讓豪華承載起更深厚的人文內(nèi)涵與社會(huì)意義。

在社會(huì)責(zé)任的踐行中，捷豹路虎的長(zhǎng)期主義尤為鮮明。自2014年與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)攜手創(chuàng)立青少年夢(mèng)想基金，這場(chǎng)公益征程已綿延十一載，并非一時(shí)興起的善舉，而是捷豹路虎將責(zé)任深植發(fā)展基因的堅(jiān)定實(shí)踐。十余年來(lái)，捷豹路虎聚焦教育賦能、社會(huì)關(guān)愛(ài)與文化交流三大維度，以專(zhuān)業(yè)堅(jiān)守與可持續(xù)行動(dòng)，為超70萬(wàn)名中國(guó)青少年鋪就成長(zhǎng)之路，讓公益成為捷豹路虎溫暖的品牌底色。

這份跨越十余載的堅(jiān)守與創(chuàng)新，不僅讓捷豹路虎在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立了獨(dú)特的品牌辨識(shí)度，更以商業(yè)與公益共生的實(shí)踐，為豪華品牌的本土化發(fā)展提供了深刻范本。

戰(zhàn)略定力鑄就豪華品牌標(biāo)桿

商業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)與公益的持續(xù)深耕，離不開(kāi)清晰的戰(zhàn)略指引與堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義信念。

當(dāng)行業(yè)普遍陷入短期銷(xiāo)量焦慮、以價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額時(shí)，捷豹路虎始終保持清醒認(rèn)知，將戰(zhàn)略定力轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

于捷豹路虎而言，品牌建設(shè)的核心在于跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窠臼，打造差異化的價(jià)值表達(dá)。比如，攬勝系列以全球品牌勢(shì)能與中國(guó)匠心的雙向賦能，成為150萬(wàn)元以上細(xì)分市場(chǎng)的常青樹(shù)；路虎衛(wèi)士則憑借硬核性能與社群文化沉淀，引領(lǐng)硬派豪華SUV潮流。這種“不迎合短期趨勢(shì)，只堅(jiān)守豪華本質(zhì)”的戰(zhàn)略選擇，讓品牌在市場(chǎng)波動(dòng)中始終保持增長(zhǎng)韌性。

服務(wù)體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)，讓捷豹路虎的品牌價(jià)值真正落地生根。在J.D. Power發(fā)布的2025中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品魅力指數(shù)研究中，路虎以817分登頂豪華品牌榜首，不僅大幅超越豪華品牌平均分（766分），更創(chuàng)下該研究啟用新標(biāo)準(zhǔn)六年來(lái)的最高得分紀(jì)錄。

數(shù)字化時(shí)代，捷豹路虎也在持續(xù)推進(jìn)全網(wǎng)新現(xiàn)代豪華主義展廳升級(jí)，深化數(shù)字化服務(wù)工具應(yīng)用，從購(gòu)車(chē)咨詢到用車(chē)養(yǎng)護(hù)，構(gòu)建起以客戶為中心的全生命周期運(yùn)營(yíng)體系，讓每一位用戶都能感受到貫穿始終的尊崇體驗(yàn)，這是品牌留住高凈值客群的關(guān)鍵。

戰(zhàn)略層面的前瞻布局，更彰顯捷豹路虎品牌穿越周期的遠(yuǎn)見(jiàn)。面對(duì)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的行業(yè)浪潮，捷豹路虎與合作伙伴共創(chuàng)合資模式2.0，加速本土化電動(dòng)化進(jìn)程，“Freelander 神行者”車(chē)型研發(fā)穩(wěn)步推進(jìn)，全新品牌及車(chē)型計(jì)劃2026年發(fā)布，初期將重點(diǎn)服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)。這種既立足當(dāng)下市場(chǎng)需求，又布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的戰(zhàn)略眼光，讓捷豹路虎在轉(zhuǎn)型變革中始終占據(jù)主動(dòng)。

從商業(yè)深耕到公益堅(jiān)守，從產(chǎn)品創(chuàng)新到戰(zhàn)略升級(jí)，捷豹路虎用十五載實(shí)踐證明，豪華不僅僅是產(chǎn)品與價(jià)格的較量，更在于企業(yè)價(jià)值的追求、長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)嫩`行。

未來(lái)，隨著電動(dòng)化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)與公益生態(tài)的持續(xù)完善，捷豹路虎必將繼續(xù)以長(zhǎng)期主義為帆，在新現(xiàn)代豪華主義的航道上穩(wěn)步前行，為中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)注入更多可持續(xù)發(fā)展的正能量。

文/黃煜