每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

今日市場消息稱，自2026年1月起，“i茅臺”平臺擬首次上線飛天茅臺申購，定價維持1499元/瓶，日投放量約100噸。若消息屬實，這將是茅臺在直銷渠道拓展與價格體系管理方面的一次重要動作。

與此同時，有消息人士透露，自明年1月起，茅臺直營門店將同步調(diào)整銷售政策，或?qū)⑷∠撞?，消費者可單獨申購53度500mL飛天茅臺，每日實行限量供應(yīng)。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者就此向貴州茅臺方面求證，未獲得公司明確回應(yīng)。記者于12月30日下午致電成都一家茅臺直營門店，工作人員表示未接到上述關(guān)于“i茅臺”平臺及直營門店可單獨申購飛天茅臺的相關(guān)通知。

值得注意的是，在近日召開的經(jīng)銷商大會上，茅臺方面表示將根據(jù)市場供需實際，動態(tài)平衡產(chǎn)品投放量，確保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理、穩(wěn)固。

具體而言，一方面，要促進以需求為驅(qū)動的供需適配。2026年，茅臺將回歸貴州茅臺酒的“金字塔”型產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)，旨在夯實以500mL飛天貴州茅臺酒為主力的“塔基”產(chǎn)品，做強精品、生肖等“塔腰”產(chǎn)品，把精品打造為又一大單品。激發(fā)生肖酒的民間消費收藏需求。結(jié)合市場需求驅(qū)動陳年、文化類等“塔尖”類產(chǎn)品，維護好高端的價值產(chǎn)品。

同時，茅臺強調(diào)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，目的是為了更好地滿足消費者的不同需求，確保供需、量價相對平衡，市場相對穩(wěn)定。