每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2025年1月6日 星期二丨

NO.1 貴州茅臺酒（丙午馬年）發(fā)布

1月5日，貴州茅臺酒（丙午馬年）在“東方華彩 國色天香”2026年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會上正式發(fā)布。在i茅臺上，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版、珍享版和禮盒裝三款產(chǎn)品的價格依次為1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒。

點評：茅臺丙午馬年生肖酒的發(fā)布，是其深化產(chǎn)品戰(zhàn)略與文化賦能的關(guān)鍵動作。三款分檔定價精準(zhǔn)覆蓋自飲、禮贈、收藏場景，依托i茅臺直供渠道，進一步強化“文化+消費”的產(chǎn)品邏輯，為業(yè)績注入穩(wěn)定增量。

NO.2 1169元飛天直采？貴州茅臺辟謠

1月4日晚，茅臺集團官微發(fā)布《關(guān)于防范虛假招商的提示》稱，近期，線上平臺再次出現(xiàn)以茅臺名義發(fā)布的招商信息，聲稱“1169元飛天直采”“1169茅臺申購”“茅臺1169元飛天直供全國開放”“茅臺將1169元飛天企業(yè)直采通道從試點階段推向全國版圖”等。《提示》稱，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司及下屬子公司從未授權(quán)或委托任何主體，發(fā)布以上信息。公司將積極配合有關(guān)部門調(diào)查處理，依法追究有關(guān)責(zé)任主體法律責(zé)任，切實維護市場秩序和消費者權(quán)益。請各市場主體和廣大消費者提高警惕，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

點評：茅臺這一舉措是守護品牌與市場秩序的關(guān)鍵舉措。飛天茅臺供需緊張催生的虛假信息，已干擾其渠道改革節(jié)奏并損害品牌商譽，及時辟謠既明確了官方授權(quán)邊界，也彰顯了維護消費者權(quán)益的責(zé)任，助力行業(yè)從亂象叢生向規(guī)范有序轉(zhuǎn)型。

NO.3 內(nèi)參酒：2025年全國市場累計開瓶率同比增長158%

內(nèi)參酒公眾號披露，2025年內(nèi)參酒深耕湖南大本營，建立省外糧倉市場，堅持開瓶為一切銷售工作的第一要務(wù)及終點，在消費者端，推出開瓶掃碼活動，并結(jié)合“集瓶蓋，兌豪禮”等多元福利，顯著提升產(chǎn)品開瓶率與消費黏性，全國市場累計開瓶率同比增長158%。

點評：內(nèi)參酒2025年以開瓶率為核心的戰(zhàn)略落地，深耕湖南本土、拓展省外市場的布局，搭配開瓶掃碼、集瓶蓋兌禮等直達消費者的福利，更有效消化庫存、重塑渠道信心。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞