1月13日，GEO概念（生成式引擎優(yōu)化）催化傳媒板塊熱度持續(xù)，中證傳媒指數(shù)漲幅居前，跟蹤該指數(shù)的傳媒ETF（512980）資金交投活躍，半日成交額達(dá)47億元。Wind數(shù)據(jù)顯示，1月12日，該傳媒ETF（512980）單日獲資金凈買入超23億元，最新規(guī)模超66.6億元，是全市場(chǎng)同類規(guī)模最大的傳媒主題指數(shù)基金。截至1月12日，傳媒ETF（512980）年內(nèi)漲幅超26.6%，在全市場(chǎng)wind二級(jí)同類基金中排名第10/3864。

AI正重塑互聯(lián)網(wǎng)流量格局，推動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略加速向GEO（生成式引擎優(yōu)化）轉(zhuǎn)型。據(jù)Semrush預(yù)測(cè)，到2028年1月，AI驅(qū)動(dòng)的搜索將占據(jù)52%的市場(chǎng)份額，首次超越傳統(tǒng)搜索方式，并持續(xù)擴(kuò)大其主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，《2025中國(guó)GEO行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，全球GEO市場(chǎng)在2025年規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)112億美元，有望在2030年飆升至1007億美元；中國(guó)市場(chǎng)亦快速增長(zhǎng)，2025年規(guī)模預(yù)計(jì)為29億美元，到2030年將攀升至240億美元。

華源證券指出，隨著豆包、千問(wèn)等生成式AI產(chǎn)品逐漸成為信息獲取的核心入口，流量入口發(fā)生遷移，GEO通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容的語(yǔ)義表達(dá)、結(jié)構(gòu)形態(tài)與可信度背書(shū)，提升品牌在AI生成答案中的引用率和可見(jiàn)度，目前仍處于早期階段，但已吸引引力傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、浙文互聯(lián)、因賽集團(tuán)、利歐股份、易點(diǎn)天下等公司積極布局。

傳媒ETF（512980，聯(lián)接A/C類004752/004753）跟蹤中證傳媒指數(shù)，指數(shù)聚焦從營(yíng)銷與廣告、文化娛樂(lè)、數(shù)字媒體等行業(yè)中，選取總市值較大的50只上市公司證券作為指數(shù)樣本。截至1月12日，指數(shù)申萬(wàn)一級(jí)傳媒行業(yè)權(quán)重達(dá)89.0%，前十大成分股主要覆蓋分眾傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、昆侖萬(wàn)維等，合計(jì)權(quán)重超50%，行業(yè)聚焦，個(gè)股分散。

展望后市，太平洋證券認(rèn)為，GEO是AI重塑用戶信息搜索行為帶來(lái)的廣告投放新技術(shù)，目前仍處于發(fā)展初期。隨著GEO技術(shù)迭代，有望推動(dòng)廣告投放從單次流量付費(fèi)向長(zhǎng)期AI信息運(yùn)營(yíng)升級(jí)，并優(yōu)化廣告公司盈利水平，市場(chǎng)規(guī)模有望迎來(lái)高速增長(zhǎng)。