每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)編輯｜廖丹    

北京時(shí)間2月13日，全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅發(fā)布2025年財(cái)報(bào)，公司去年實(shí)現(xiàn)銷售額440.5億歐元（約合人民幣超3600億元），同比增長(zhǎng)4%。其中，各事業(yè)部、各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞區(qū)在2025年銷售表現(xiàn)止跌企穩(wěn)，同比增長(zhǎng)0.5%，而該區(qū)域銷售額過(guò)去曾連續(xù)兩年下滑。在當(dāng)日舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示，中國(guó)市場(chǎng)的高端消費(fèi)正在恢復(fù)，這增強(qiáng)了歐萊雅的信心。

歐萊雅在2025年的一大動(dòng)作是擬收購(gòu)開(kāi)云集團(tuán)旗下GUCCI美妝的運(yùn)營(yíng)權(quán)，這涉及開(kāi)云、科蒂、歐萊雅三家公司的利益博弈。在本次業(yè)績(jī)會(huì)上，對(duì)于是否會(huì)提早獲得授權(quán)，葉鴻慕回應(yīng)道：“如果能更早擁有GUCCI美妝，我們會(huì)更開(kāi)心?！?/p>

中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇，北亞區(qū)旅游零售觸底

中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞區(qū)，是歐萊雅2025年一塊“難啃的骨頭”。 

而本次財(cái)報(bào)顯示，北亞區(qū)2025年實(shí)現(xiàn)銷售額100.75億歐元，微漲0.5%，這是該區(qū)域連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng)后首次轉(zhuǎn)正。盡管整體增幅不大，但復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，從上半年同比基本持平改善至下半年增長(zhǎng)4%（除旅游零售業(yè)務(wù)外）。

歐萊雅在財(cái)報(bào)中表示，北亞區(qū)的增長(zhǎng)改善主要得益于中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)增速由低個(gè)位數(shù)提升至中個(gè)位數(shù)，美妝市場(chǎng)環(huán)境逐步趨穩(wěn)。歐萊雅在線上與線下渠道表現(xiàn)均優(yōu)于市場(chǎng)整體水平。下半年，高端市場(chǎng)明顯回暖，高檔化妝品部憑借強(qiáng)勁的創(chuàng)新產(chǎn)品線繼續(xù)跑贏市場(chǎng)。專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，而皮膚科學(xué)美容部的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，SkinCeuticals修麗可進(jìn)一步鞏固其領(lǐng)導(dǎo)地位。L’Oréal Paris巴黎歐萊雅繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第一大美妝品牌地位。

歐萊雅首席財(cái)務(wù)官Christophe Babule在業(yè)績(jī)會(huì)上透露，歐萊雅2025年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額從上半年的增長(zhǎng)1%，提升到下半年的增長(zhǎng)5%?！?span id="d79bson7jr" class="blackWords 中國(guó)大陸">中國(guó)是我們?cè)诒眮唴^(qū)的最大單一市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于市場(chǎng)的復(fù)蘇，尤其是在高檔化妝品部門?！?/p>

葉鴻慕分析道，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)存在波動(dòng)，但也一直在改善?！爸袊?guó)正在回到積極的領(lǐng)域，高端消費(fèi)正在恢復(fù)。曾經(jīng)有一段時(shí)間，中國(guó)消費(fèi)者選擇購(gòu)買更多的大眾產(chǎn)品?，F(xiàn)在隨著中國(guó)股市可能處于更好的水平，我們看到消費(fèi)者又重新開(kāi)始購(gòu)買高端品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品?！?/p>

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，本次財(cái)報(bào)特別指出，歐萊雅北亞區(qū)的增長(zhǎng)，是將旅游零售業(yè)務(wù)排除在外，公司稱該市場(chǎng)整體環(huán)境仍面臨挑戰(zhàn)。事實(shí)上，近幾年歐萊雅北亞區(qū)的旅游零售業(yè)務(wù)（主要包含中國(guó)海南離島免稅、韓國(guó)免稅渠道等）處于持續(xù)調(diào)整期，先后受到代購(gòu)政策變化、海南離島免稅疲軟等外部因素沖擊。

葉鴻慕在會(huì)上分析道：“北亞區(qū)的旅游零售市場(chǎng)，我認(rèn)為我們現(xiàn)在已經(jīng)觸底了，許多市內(nèi)免稅店已經(jīng)關(guān)閉，這對(duì)2025年造成了很大的拖累。但機(jī)場(chǎng)客流一直在恢復(fù)，機(jī)場(chǎng)免稅業(yè)務(wù)開(kāi)始回暖，回到了2019年的水平。因此，我們將回到旅游零售過(guò)去的狀態(tài)，即人們?cè)跈C(jī)場(chǎng)以優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買禮物。我仍然對(duì)北亞區(qū)的旅游零售充滿信心。”

“如果能更早擁有GUCCI美妝，我們會(huì)很開(kāi)心” 

2025年10月，奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)宣布與歐萊雅達(dá)成長(zhǎng)期合作，計(jì)劃在與科蒂公司的合約到期后，將GUCCI美妝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至歐萊雅集團(tuán)，開(kāi)啟雙方為期50年的獨(dú)家授權(quán)合作。

這一消息將這三個(gè)全球知名時(shí)尚美妝集團(tuán)的“三角戀”推向公眾面前。

對(duì)歐萊雅來(lái)說(shuō)，GUCCI美妝是塊“大蛋糕”。葉鴻慕在會(huì)上表示：“這次收購(gòu)代表著一個(gè)重大機(jī)遇。GUCCI美妝完善了我們?cè)趥鹘y(tǒng)香水領(lǐng)域的布局?！彼治龅?，如今歐萊雅運(yùn)營(yíng)的YSL美妝在美容領(lǐng)域的影響力超過(guò)了其在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力，“因此，我想你們可以想象一下我們對(duì)于GUCCI美妝能做出怎樣的布局”。

不過(guò)，此前科蒂已就本次運(yùn)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)移起訴開(kāi)云集團(tuán)，這讓歐萊雅能否順利拿下授權(quán)也備受關(guān)注。會(huì)上，有投資者提問(wèn)：科蒂對(duì)GUCCI運(yùn)營(yíng)權(quán)是到2028年到期，歐萊雅是否會(huì)提早拿到運(yùn)營(yíng)權(quán)？

葉鴻慕回復(fù)道：“我非常自豪我們可以簽署這份協(xié)議，但（關(guān)于目前GUCCI美妝的權(quán)屬）這確實(shí)是在開(kāi)云和科蒂之間討論的事情，所以我不能對(duì)此發(fā)表評(píng)論。我唯一能說(shuō)的是，如果我們能早點(diǎn)擁有它，我們會(huì)很開(kāi)心。畢竟，我們要開(kāi)展新項(xiàng)目，來(lái)完善品牌，需要一些時(shí)間?！?/p>

葉鴻慕最后總結(jié)道：“當(dāng)我看到歐萊雅2025年的轉(zhuǎn)型時(shí)，我覺(jué)得我們比以往任何時(shí)候都更強(qiáng)大，并準(zhǔn)備在加速增長(zhǎng)的同時(shí)超越界限。未來(lái)全球美妝市場(chǎng)將受到幾個(gè)潛在趨勢(shì)的推動(dòng)，并將使歐萊雅受益?！?/p>

他分析道，這些趨勢(shì)包括新興市場(chǎng)的中等收入群體不斷增長(zhǎng)；青少年使用美妝產(chǎn)品的年齡越來(lái)越?。浑S著壽命的延長(zhǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者使用產(chǎn)品的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)等?！拔覀冇行判?，未來(lái)十年歐萊雅將觸達(dá)20億消費(fèi)者?！?/p>