每經(jīng)記者｜范文清    每經(jīng)編輯｜裴健如    

在眾多車企擁抱“新”敘事，熱衷于談論未來的時代，一家即將步入百年的車企卻選擇在聚光燈下回望歷史。

4月14日，沃爾沃汽車迎來了自己的99周歲生日。4月15日，這家車企在北京國家會議中心舉辦了一場盛大的99周年慶典。這場盛典極具北歐格調(diào)，沒有浮夸的噱頭，也沒有喧囂的流量明星，而是用10輛對沃爾沃來說具有歷史意義的車型，來講述這個北歐豪華品牌的安全發(fā)展史。

圖片來源：企業(yè)供圖

“沃爾沃回顧歷史，我們想談的是我們的造車邏輯、長期主義價值?！蔽譅栁制嚰瘓F全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在4月15日接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示，悠久的歷史并不會讓一個品牌變慢，而是讓它在關鍵時刻更堅定。

當下，汽車行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革，激烈的市場競爭、價格戰(zhàn)、技術趨同等挑戰(zhàn)與機遇并存。面對喧囂與浮躁，沃爾沃的選擇是什么？在袁小林看來，探討歷史并非守舊，而是穿越周期的底氣；面對白熱化的市場競爭，沃爾沃的選擇是堅守在安全領域的持續(xù)投入，并以系統(tǒng)性的實踐捍衛(wèi)其“安全”標簽的價值。

“強調(diào)歷史并不意味著否定創(chuàng)新”

當電動化與智能化技術席卷汽車產(chǎn)業(yè)，新勢力品牌正贏得更多的關注度，以至于許多車企都傾向于講述關于未來的故事，而較少提及自己的歷史。在此背景下，沃爾沃在99周年的節(jié)點重提歷史，顯得尤為特殊。

“沃爾沃回顧歷史，我們想談的是我們的造車邏輯、長期主義價值；是沃爾沃用99年的歷程證明，安全、可持續(xù)和以人為本是能夠穿越周期的?！痹×衷诮邮軐ＴL時，對這一選擇做出了解釋。在他看來，探討歷史并非為了守舊，而是為了回答兩個根本性問題：“你是誰”（who you are）和“你為什么存在”（why you are）。

圖片來源：企業(yè)供圖

袁小林認為，世界上能夠穿越百年周期的企業(yè)并不多，任何能夠長期存在的公司，都有著明確的價值追求和鮮明的品牌認知。正是這種長期堅持，才塑造了品牌的價值?！澳憧梢詥?00個消費者，大家回答沃爾沃的都是同一個詞，這是一件非常令人驕傲的事情?！彼J為，這種由歷史沉淀而來的品牌認知，讓沃爾沃在面對時代挑戰(zhàn)時，能夠更加堅定自己的選擇。

當然，強調(diào)歷史并不意味著否定創(chuàng)新。袁小林補充道，沃爾沃同樣在積極擁抱電氣化、智能化、AI和算力等前沿技術，但始終會思考和探索這些技術對客戶的真正價值在何處。“必須不斷回答技術除了參數(shù)以外的實際意義和價值?！彼谩笆刈?、開放、前瞻”三個詞概括了沃爾沃的策略。

“沃爾沃的安全并非簡單‘口號’”

近年來，中國汽車市場的競爭愈演愈烈，價格戰(zhàn)的背后是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，以及技術參數(shù)的趨同。沃爾沃最鮮明的標簽“安全”，如今也成為眾多品牌爭相宣傳的賣點。在這樣的環(huán)境下，沃爾沃將如何自處？

“競爭是多方面的。”袁小林坦言，企業(yè)在經(jīng)營中會面臨成本、技術、質(zhì)量、運營管理水平等各種硬約束，必須在這些變量中做出取舍。當一些企業(yè)選擇將成本作為主要競爭手段時，沃爾沃的選擇是在安全領域持續(xù)投入。

對于“安全”標簽被泛化和濫用的現(xiàn)象，袁小林認為，技術趨同本身是一個正常的過程，任何一項有價值的新技術，從獨有到通用，再到成為標準，是必然趨勢。但他強調(diào)，沃爾沃的安全并非簡單的口號或某個單一技術。“你在哪里真正去投入，去花力氣，才會有結果?！彼赋?，沃爾沃的“安全”是建立在一整套系統(tǒng)、嚴謹?shù)墓I(yè)邏輯、長期的實踐以及持續(xù)的迭代和提升之上，這并非簡單的宣傳就能復制。

這種對責任和價值的堅守，同樣體現(xiàn)在對智能駕駛的態(tài)度上。袁小林表示，沃爾沃很早就開始了對自動駕駛的探索，但將任何一項技術或功能推向市場的前提，是它必須達到沃爾沃所認可的安全水準?！拔覀冊谔接懞退伎迹噺S有沒有權利，甚至有沒有責任去決定用戶車上的任何一項功能，去影響人的駕駛行為?！彼J為，車企有這樣的責任，尤其是在關乎生命安全的問題上，必須進行深入的思考。