每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜趙云    

發(fā)布僅1天后，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)就宣布部分取消乘機(jī)100%中簽1499元購(gòu)飛天茅臺(tái)的活動(dòng)，讓旅客們有些措手不及。

5月29日，遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)宣布開(kāi)啟六月乘機(jī)購(gòu)酒活動(dòng)。旅客抽中后，可按1499元/瓶?jī)r(jià)格預(yù)約購(gòu)買1瓶飛天貴州茅臺(tái)酒。值得注意的是，這是近兩年來(lái)，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)乘機(jī)購(gòu)酒活動(dòng)中首次100%中簽。

然而，5月30日18時(shí)許，即活動(dòng)公告發(fā)布第二天，遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)官微就宣布，原計(jì)劃于2025年6月5日至2025年6月30日開(kāi)展的“茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)乘機(jī)購(gòu)酒資格活動(dòng)公告”取消。而取消原因?yàn)?ldquo;茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)App優(yōu)化升級(jí)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，飛天茅臺(tái)一直是白酒市場(chǎng)追捧的熱門產(chǎn)品，1499原價(jià)購(gòu)也成為房產(chǎn)、旅游、商超、電商等各大行業(yè)的“引流神器”。過(guò)去，京東、山姆會(huì)員店、盒馬等均推出過(guò)飛天茅臺(tái)“限量搶購(gòu)”活動(dòng)，就連前兩天的即時(shí)零售大戰(zhàn)，茅臺(tái)也還是流量“擔(dān)當(dāng)”。

遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)：5月30日-31日活動(dòng)不受影響

記者打探：30號(hào)未預(yù)約，31號(hào)當(dāng)天購(gòu)買機(jī)票無(wú)效

5月29日，遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)在公眾號(hào)宣布開(kāi)啟六月乘機(jī)購(gòu)酒活動(dòng)，旅客抽中后，可按1499元/瓶的價(jià)格預(yù)約購(gòu)買飛天53% vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（帶杯）1瓶，中簽率均為100%。

活動(dòng)分兩個(gè)階段：5月30日至5月31日僅針對(duì)西雙版納、西安和昆明3條航線指定航班；6月5日至6月30日則在前述3條航線基礎(chǔ)上增加深圳、廈門、泉州、湛江、拉薩5條航線的指定航班。預(yù)約通道開(kāi)通時(shí)間分別為5月29日17：00和6月4日15：00。

而在5月30日，遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)微信公眾號(hào)發(fā)布公告稱：原計(jì)劃于2025年6月5日至2025年6月30日開(kāi)展的“茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)乘機(jī)購(gòu)酒資格活動(dòng)公告”取消。

遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)給出的取消原因是，為優(yōu)化旅客服務(wù)水平，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)將于近期對(duì)“茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)App”進(jìn)行全面優(yōu)化和升級(jí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者以消費(fèi)者身份咨詢遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)，工作人員表示：“系統(tǒng)在更新，除了飛天茅臺(tái)，其他的酒都可以在機(jī)場(chǎng)航站樓購(gòu)買。前幾天的活動(dòng)不受影響。”

遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)相關(guān)公告

也就是說(shuō)，5月29日預(yù)約通道開(kāi)放后，已經(jīng)預(yù)約的消費(fèi)者并不受影響。不過(guò)，參加活動(dòng)的旅客須在所乘活動(dòng)航班計(jì)劃起飛日期前一日23：30前提交預(yù)約申請(qǐng)，如果旅客30號(hào)未預(yù)約，即使當(dāng)天購(gòu)買31號(hào)的機(jī)票也無(wú)效。

遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)相關(guān)公告

此外，對(duì)于“APP優(yōu)化升級(jí)，微信可以預(yù)約”的情況，相關(guān)工作人員解釋：“活動(dòng)公告發(fā)布時(shí)并不知曉APP將進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)……微信和APP都是一個(gè)系統(tǒng)，登進(jìn)去都是一樣的，（現(xiàn)在）微信和APP都預(yù)約不了。”

茅臺(tái)酒價(jià)格波動(dòng)下調(diào)

但仍被看作“引流神器”

據(jù)了解，因背靠茅臺(tái)集團(tuán)，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)自2017年10月底正式投入使用以來(lái)，每年都有以建議零售價(jià)購(gòu)買飛天茅臺(tái)的“福利”。

這些年，相關(guān)政策多次調(diào)整：從進(jìn)港乘客直接購(gòu)買2瓶，到特定直達(dá)航班可購(gòu)買2瓶，再到如今特定直達(dá)航班預(yù)約抽簽購(gòu)買1瓶。近兩年的中簽率大多在60%左右，此次活動(dòng)因100%中簽率而備受社會(huì)關(guān)注。

記者注意到，去年開(kāi)始，包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的高端白酒價(jià)格一直在波動(dòng)下調(diào)。據(jù)今日酒價(jià)公眾號(hào)，25年飛天（原）53度/500ml，今日（5月31日）酒價(jià)為2135元；25年飛天（散）53度/500ml，今日酒價(jià)為2060元；相較今年年初下降了7%左右。

但目前價(jià)位仍比指導(dǎo)價(jià)貴不少，因此飛天茅臺(tái)仍被各行業(yè)商家用作了“引流神器”。

今年3月，“貴客薈”（貴州省文旅集團(tuán)旗下平臺(tái)）發(fā)布消息稱，貴州省通過(guò)該平臺(tái)推出“買房送茅臺(tái)”活動(dòng)，旨在吸引省外客群購(gòu)房并推動(dòng)醬酒消費(fèi)。最高可以1499元指導(dǎo)價(jià)購(gòu)買48瓶飛天茅臺(tái)酒。

4月，山姆會(huì)員店針對(duì)廣州、深圳、珠海三地會(huì)員推出原價(jià)購(gòu)茅臺(tái)活動(dòng)，投放了2.4萬(wàn)瓶1499元的飛天茅臺(tái)酒，名額為12000個(gè)。在此之前，盒馬也曾推出近1.5萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)的“限量搶購(gòu)”活動(dòng)，參與條件僅為連續(xù)三周有消費(fèi)記錄。

而在最近美團(tuán)、京東、餓了么等平臺(tái)的即時(shí)零售“大戰(zhàn)”中，茅臺(tái)也成了“流量擔(dān)當(dāng)”。5月29日美團(tuán)發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，美團(tuán)閃購(gòu)618大促開(kāi)啟12小時(shí)內(nèi)，白酒整體成交額破3億，同比實(shí)現(xiàn)超200倍增長(zhǎng)。“1499飛天茅臺(tái)”預(yù)約活動(dòng)，半日就有超23萬(wàn)人參與。此外，茅臺(tái)、五糧液、劍南春等名酒成交額均破千萬(wàn)元。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝