8月18日下午，樂(lè)山入境團(tuán)隊(duì)游客輸送“大戶(hù)”——成都寰緯國(guó)際旅行社副總經(jīng)理劉莉忙著確認(rèn)入境游客信息表單?！皹?lè)山市是我們眾多旅游路線(xiàn)中不可或缺的一個(gè)目的地?！眲⒗蛘f(shuō)。

8月14日，樂(lè)山市市中區(qū)官方“組團(tuán)”出境，攜28種樂(lè)山特色美食產(chǎn)品亮相2025香港美食博覽會(huì)，向香港市民和游客展示“食在樂(lè)山”的獨(dú)特魅力，與業(yè)界攜手推動(dòng)研發(fā)更多適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的“樂(lè)山味道”。

樂(lè)山特色美食蹺腳牛肉宴。楊藝茂 攝

一邊是世界級(jí)遺產(chǎn)吸引全球游客，一邊是“樂(lè)山味道”加速出海，“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”聯(lián)動(dòng)，持續(xù)勾畫(huà)出樂(lè)山文旅深度融合的“國(guó)際范兒”。

省委十二屆七次全會(huì)明確支持樂(lè)山建設(shè)國(guó)際旅游城市，打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地。樂(lè)山推進(jìn)國(guó)際旅游城市建設(shè)，有何潛力和妙招？

看潛力

今年前7月入境游客同比增長(zhǎng)超三成

“搶到名額了！”8月16日，峨眉山景區(qū)發(fā)布第四期“Meet那些叫峨眉的生命”研學(xué)活動(dòng)全球招募計(jì)劃，剛從峨眉下山的宜賓游客王曉林搶到“二刷”機(jī)會(huì)。三天后他將在景區(qū)生態(tài)專(zhuān)家的帶領(lǐng)下，上山探訪(fǎng)珍稀動(dòng)植物。

不停推出“限定”文旅產(chǎn)品，千年名山煥發(fā)年輕活力。

生態(tài)資源稟賦，是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)。7月舉行的樂(lè)山市委八屆十一次全會(huì)明確建設(shè)國(guó)際旅游城市目標(biāo)，也再次摸清家底。

樂(lè)山是全國(guó)4個(gè)同時(shí)擁有世界文化和自然雙遺產(chǎn)城市之一。峨眉山—樂(lè)山大佛享譽(yù)全球，擁有39處國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)、3個(gè)度假區(qū)、519項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目、315處文物保護(hù)單位等。

“世界級(jí)資源肯定是建設(shè)國(guó)際旅游城市的先決條件?！彼拇ù髮W(xué)旅游學(xué)院教授、四川大學(xué)中國(guó)休閑與旅游研究中心主任楊振之說(shuō)，除了峨眉山、樂(lè)山大佛，樂(lè)山還有黑竹溝、金口河大峽谷、大瓦山等生態(tài)旅游資源，建設(shè)國(guó)際旅游城市空間巨大。

樂(lè)山還是國(guó)家歷史文化名城。在楊振之看來(lái)，自然和文化兩個(gè)最基本要素齊全，樂(lè)山美食知名度高，這本身就具有世界級(jí)的吸引力。今年上半年，樂(lè)山全市共接待國(guó)內(nèi)游客6289萬(wàn)人次、旅游花費(fèi)805億元，同比分別增長(zhǎng)22%、17%，假日旅游經(jīng)濟(jì)常居全省地級(jí)市榜首。

吸引國(guó)際游客，還要搭好臺(tái)、唱好戲。

“Funny and Yummy！”今年8月，樂(lè)山市市中區(qū)上中順特色街區(qū)，意大利游客瑞恩（音譯）在“紀(jì)六孃甜皮鴨非遺體驗(yàn)店”內(nèi)，小心翼翼地為甜皮鴨刷上糖衣。滾燙的糖漿色澤鮮亮，這份“私人訂制”美食讓人垂涎三尺。這間體驗(yàn)店，僅是樂(lè)山傳播美食文化的前沿“會(huì)客廳”之一。

“今年上半年，我們與5個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的城市、景區(qū)新締結(jié)了友好關(guān)系，目前樂(lè)山已建立了正式友城、友好合作城市、友好景區(qū)、國(guó)際姊妹山等37個(gè)友好關(guān)系?！睒?lè)山市文化廣電旅游局局長(zhǎng)高志飛說(shuō)，借240小時(shí)過(guò)境免簽政策東風(fēng)，樂(lè)山的重要客源地也在向澳大利亞、韓國(guó)、越南等國(guó)家拓展。

開(kāi)放的城市，“裝”下的國(guó)際流量越來(lái)越多。今年1—7月，樂(lè)山全市接待入境游客19.31萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.92%。

樂(lè)山大佛景區(qū)人流如織。樂(lè)山大佛景區(qū)供圖

謀舉措

文旅服務(wù)持續(xù)升級(jí)，“最強(qiáng)外語(yǔ)交警團(tuán)”出圈

“給我多拍幾張，很出片，很潮！”8月17日，樂(lè)山港碼頭的濱江路，五彩斑斕的“我心向往 樂(lè)山樂(lè)山”城市形象裝置前，游客排隊(duì)打卡。

高志飛告訴記者，這是今年樂(lè)山推出的全新城市形象logo，通過(guò)時(shí)尚動(dòng)感設(shè)計(jì)，向外傳遞有活力、國(guó)際范兒的樂(lè)山形象，“它已經(jīng)‘隨團(tuán)’去到了日本、法國(guó)、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。”

樂(lè)山市委八屆十一次全會(huì)提出，要再造“世界級(jí)旅游景區(qū)、世界美食之都”兩張世界級(jí)名片，為建設(shè)國(guó)際旅游城市作支撐。

“已經(jīng)著手打造‘?dāng)?shù)字大佛’‘?dāng)?shù)字峨眉山’數(shù)字文旅項(xiàng)目，將呈現(xiàn)球幕影院、多維體驗(yàn)空間裝置等，增強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)與世界游客體驗(yàn)聯(lián)結(jié)點(diǎn)。”高志飛說(shuō)，9月樂(lè)山將帶上峨眉武術(shù)表演團(tuán)到馬來(lái)西亞，以講故事的方式傳播城市魅力。

“將培育一批美食非遺和老字號(hào)，開(kāi)發(fā)一批美食文創(chuàng)產(chǎn)品?！睒?lè)山市商務(wù)局負(fù)責(zé)人透露，以爭(zhēng)創(chuàng)世界美食之都為目標(biāo)，樂(lè)山構(gòu)建“從田間地頭到百姓餐桌”的美食產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，并加快打造一支高質(zhì)量餐飲人才隊(duì)伍，進(jìn)一步提升“樂(lè)山味道”國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

“入境游客中選擇定制游、自由行的年輕游客增多，應(yīng)以需求為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給?！鄙硖幨袌?chǎng)一線(xiàn)的劉莉建議，以自主、舒適、個(gè)性化需求為方向，樂(lè)山不斷創(chuàng)新特色美食型、文化型、體驗(yàn)型等產(chǎn)品和服務(wù)。

服務(wù)對(duì)標(biāo)國(guó)際化便利化。7月30日，樂(lè)山市公安局交管支隊(duì)開(kāi)啟全域交警外語(yǔ)培訓(xùn)，樂(lè)山“最強(qiáng)外語(yǔ)交警團(tuán)”出圈，這成為樂(lè)山文旅服務(wù)環(huán)境升級(jí)的縮影。

樂(lè)山市公安局交管支隊(duì)宣傳法制科科長(zhǎng)劉冉介紹，支隊(duì)開(kāi)設(shè)旅游英語(yǔ)、韓語(yǔ)等常用外語(yǔ)培訓(xùn)課堂，為一線(xiàn)民輔警培訓(xùn)交通指引、停車(chē)指南、美食攻略，以及應(yīng)急救助、安全提示等內(nèi)容?！八袇^(qū)縣超千名交警接受培訓(xùn)，助力搭建國(guó)際化旅游服務(wù)新窗口?！眲⑷秸f(shuō)。

跟著國(guó)際賽事來(lái)旅游。樂(lè)山支持引進(jìn)舉辦國(guó)際性、全國(guó)性重大體育賽事和高價(jià)值商業(yè)比賽，視規(guī)模和影響力給予主辦單位50萬(wàn)—200萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)。

2025中國(guó)山地越野公開(kāi)賽（樂(lè)山·峨眉山站）現(xiàn)場(chǎng)。峨眉山景區(qū)供圖

今年下半年，共建“一帶一路”國(guó)家駐華使節(jié)自行車(chē)賽、世界環(huán)法自行車(chē)挑戰(zhàn)賽、中國(guó)槳板公開(kāi)賽等多項(xiàng)國(guó)際級(jí)國(guó)家級(jí)賽事即將落地。樂(lè)山市體育局黨組書(shū)記何丹介紹，今年10月在樂(lè)山開(kāi)幕的第十屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，將吸引美國(guó)、加拿大、澳大利亞等50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)近5000名“武林高手”齊聚。

核心數(shù)據(jù)：

1、2025年1—7月，樂(lè)山全市接待入境游客19.31萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.92%。接待入境過(guò)夜游客9.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.19%。

2、樂(lè)山在全市飯店、景區(qū)、度假區(qū)、商圈等增設(shè)2000余臺(tái)外卡POS機(jī)和550臺(tái)外幣兌換ATM，優(yōu)化雙語(yǔ)播報(bào)、涉外酒店等服務(wù)。

3、通過(guò)三年攻堅(jiān)，樂(lè)山力爭(zhēng)到2027年，實(shí)現(xiàn)入境游客人數(shù)達(dá)到50萬(wàn)人次以上；實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上文體娛樂(lè)業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到50家以上；實(shí)現(xiàn)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到150億元以上。

4、樂(lè)山探索“餐飲+文旅”“文旅+餐飲”融合發(fā)展模式，目前已打造張公橋、上中順等34條省市重點(diǎn)美食街區(qū)，全市44項(xiàng)烹飪技藝和飲食文化資源列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，86道樂(lè)山美食入選四川省“天府旅游美食名錄”。

5、去年以來(lái)，樂(lè)山全市舉辦賽事活動(dòng)超250項(xiàng)、5000余場(chǎng)次，其中省級(jí)以上重大賽事活動(dòng)44項(xiàng)，帶動(dòng)賽事綜合消費(fèi)超10億元。