每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

8月27日，“非洲之王”傳音控股（688036.SH，股價(jià)84.85元，市值967.59億元）披露了2025年半年度報(bào)告，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收290.77億元，同比下降15.86%；歸母凈利潤(rùn)12.13億元，同比下跌57.48%。

對(duì)于營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比雙降的原因，公司解釋稱：“受產(chǎn)品上市節(jié)奏、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈成本綜合影響，營(yíng)業(yè)收入及毛利額減少所致。”

公開資料顯示，傳音控股成立于2013年，總部位于深圳，主要從事以手機(jī)為核心的智能終端的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運(yùn)營(yíng)。公司主要產(chǎn)品為TECNO（中高端品牌）、itel和Infinix（大眾品牌）三大品牌手機(jī)，包括功能機(jī)和智能機(jī)。

與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不同，傳音的銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等地區(qū)的全球新興市場(chǎng)國(guó)家。由于傳音一度占據(jù)非洲市場(chǎng)57%的份額，因此被外界稱為“非洲之王”。

從毛利率方面來看，公司上半年毛利率約20.1%，同比減少1.4個(gè)百分點(diǎn)。事實(shí)上，傳音在非洲“大本營(yíng)”市場(chǎng)正在被其他手機(jī)廠商“圍剿”。

Canalys的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比提升7%至1920萬部。其中，傳音第二季度出貨量為970萬部，同比增長(zhǎng)6%，保持榜首地位；三星以340萬部的出貨量位居第二；得益于在尼日利亞和埃及的強(qiáng)勁增長(zhǎng)、積極的渠道擴(kuò)張及本地投資，小米同比增長(zhǎng)32%，以14%的份額奪得第三。榮耀出貨量為80萬部，同比增長(zhǎng)161%；OPPO以70萬部的出貨量排名第五，其正在重組并加大在埃及及其他市場(chǎng)的投入，Canalys方面認(rèn)為，這標(biāo)志著OPPO更大規(guī)模零售擴(kuò)張戰(zhàn)略的開端，疊加現(xiàn)有的14家門店，進(jìn)一步凸顯其在該地區(qū)的長(zhǎng)期承諾。

針對(duì)毛利率下滑及如何面對(duì)其他廠商的競(jìng)爭(zhēng)等外界關(guān)注的重點(diǎn)問題，8月28日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電傳音控股方面欲了解情況，相關(guān)工作人員要求將問題發(fā)送至公司郵箱，但截至發(fā)稿尚未獲得回應(yīng)。

傳音控股曾在今年5月底發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中稱：“深耕非洲市場(chǎng)是公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，公司多年來扎根于非洲市場(chǎng)并獲得了高于其他手機(jī)廠商的市場(chǎng)占有率和廣泛的品牌影響。借助于公司在手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域的積累，公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)及家電、數(shù)碼配件等擴(kuò)品類業(yè)務(wù)擁有流量、渠道等優(yōu)勢(shì)，公司‘手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件’的商業(yè)生態(tài)模式已初步成型，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

與此同時(shí)，傳音控股在2025年半年報(bào)中還表示，公司將繼續(xù)構(gòu)建非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和差異化品牌建設(shè)，通過體系化能力加固“護(hù)城河”，加大數(shù)字化投入、渠道模式創(chuàng)新、零售店形象升級(jí)的力度，持續(xù)推進(jìn)本地化運(yùn)營(yíng)；采取多品牌協(xié)同拓展新興市場(chǎng)，并重視新興市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，努力提升市場(chǎng)份額，保持健康經(jīng)營(yíng)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝