近日，健康茶飲領(lǐng)導(dǎo)者奈雪的茶正式登陸美國(guó)市場(chǎng)，首店位于紐約華人/亞裔最集中商業(yè)區(qū)域——法拉盛，奈雪憑借健康茶飲產(chǎn)品和品牌號(hào)召力，開(kāi)業(yè)首日便迎來(lái)排隊(duì)狂潮，店外百米長(zhǎng)隊(duì)蜿蜒至街角，熱鬧景象成了法拉盛最吸睛的風(fēng)景。據(jù)悉，奈雪美國(guó)首店開(kāi)業(yè)三天營(yíng)業(yè)額近8.7萬(wàn)美元（約人民幣62萬(wàn)元），三日售出近1.3萬(wàn)份產(chǎn)品，刷新奈雪門(mén)店開(kāi)業(yè)紀(jì)錄。

與此同時(shí)，適逢國(guó)慶長(zhǎng)假，奈雪國(guó)內(nèi)門(mén)店也迎來(lái)消費(fèi)熱潮，全國(guó)門(mén)店店均訂單量與營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，多地門(mén)店較節(jié)前增長(zhǎng)超700%，其中不乏成都、大連、橫店等熱門(mén)旅游城市門(mén)店。

紐約“奈雪熱”：排隊(duì)2小時(shí)，三日營(yíng)收創(chuàng)海外新高

國(guó)慶期間，紐約法拉盛主街道被“奈雪綠”包圍，每天早晨九點(diǎn)不到，店外就已排起蜿蜒長(zhǎng)隊(duì)，最長(zhǎng)等待時(shí)間超2小時(shí)，排隊(duì)隊(duì)伍中，除了華裔面孔，更有不少膚色各異的本地“老外”，“之前已經(jīng)刷到NaiSnow美國(guó)店即將開(kāi)業(yè)的消息，聽(tīng)說(shuō)是非常有名的茶飲品牌，今天特地提早過(guò)來(lái)看看，計(jì)劃三款‘綠色’產(chǎn)品都試一試！”排隊(duì)中的大學(xué)生Judy笑著說(shuō)。原來(lái)這場(chǎng)火爆早有鋪墊：此前奈雪為開(kāi)業(yè)預(yù)熱舉辦的快閃活動(dòng)引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)話(huà)題 #奈雪快閃紐約排長(zhǎng)龍# 更是沖上微博多個(gè)熱搜高位，為正式開(kāi)業(yè)攢足了人氣。

法拉盛作為紐約核心華人聚集區(qū)，日均人流量超10萬(wàn)人次，奈雪門(mén)店坐落于法拉盛王子街主路口，門(mén)店上下復(fù)式兩層近120平方米，延續(xù)明亮、溫馨的現(xiàn)代東方設(shè)計(jì)風(fēng)格。優(yōu)越的區(qū)位和出色的產(chǎn)品體驗(yàn)共同助推門(mén)店表現(xiàn)：開(kāi)業(yè)三天營(yíng)業(yè)額近8.7萬(wàn)美金（約人民幣62萬(wàn)元），客流量與銷(xiāo)售額雙雙創(chuàng)下奈雪海外門(mén)店新高。

三日售超1.3萬(wàn)份產(chǎn)品，小綠瓶成“爆款王”

據(jù)悉，奈雪美國(guó)首店開(kāi)業(yè)三日售出近1.3萬(wàn)份產(chǎn)品，健康茶飲備受海外消費(fèi)者喜愛(ài)，“小綠瓶”“超能牛油果酸奶昔”“濃抹香水椰”成為三大主角?！扒逅惶鹉?，喝完沒(méi)有負(fù)擔(dān)”是許多消費(fèi)者的共同反饋，小綠瓶憑借“解膩-輕體-補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)”的三重價(jià)值精準(zhǔn)切中消費(fèi)需求。這款核心健康單品的底氣，來(lái)自市場(chǎng)的充分驗(yàn)證：今年以來(lái)“小綠瓶”系列銷(xiāo)量已突破2000萬(wàn)杯，是奈雪國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量與復(fù)購(gòu)率雙領(lǐng)先的明星產(chǎn)品。

奈雪美國(guó)首店菜單同樣極具戰(zhàn)略考量：精選11款茶飲+ 8款烘焙，除了“小綠瓶”、超能牛油果酸奶昔、抹茶香水椰3款“健康王牌”，同時(shí)保留霸氣鮮果茶、茉莉初雪輕乳茶等經(jīng)典款，既降低消費(fèi)者選擇成本，又突出“健康”標(biāo)簽；3.9-8.9美元的價(jià)格區(qū)間，貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣。

全球化布局提速，“健康茶飲”已成奈雪核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著美國(guó)首店的成功落地，奈雪海外拓展步伐明顯加快。據(jù)奈雪海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，奈雪美國(guó)第二家門(mén)店已確定落戶(hù)紐約長(zhǎng)島核心商業(yè)區(qū)，目前進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)近期開(kāi)業(yè)。此外，奈雪持續(xù)加密東南亞市場(chǎng)，通過(guò)在地化運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。

奈雪作為“健康茶飲領(lǐng)導(dǎo)者”的影響力同樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到有力印證。2025年國(guó)慶假期期間，奈雪全國(guó)門(mén)店迎來(lái)集中消費(fèi)熱潮，店均訂單量與營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，多地門(mén)店較節(jié)前增長(zhǎng)超700%，消費(fèi)熱度與經(jīng)營(yíng)效益雙線(xiàn)攀升。其中，新升級(jí)的“低GI小綠瓶”與“66顆藍(lán)莓桑葚酸奶昔”兩款健康屬性產(chǎn)品表現(xiàn)突出，成為假期熱銷(xiāo)爆款，進(jìn)一步拉動(dòng)整體消費(fèi)頻次。值得注意的是，這一亮眼表現(xiàn)并非短期脈沖，自4月以來(lái)，奈雪全量門(mén)店已連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)店均訂單量與營(yíng)收同比雙增長(zhǎng)，驗(yàn)證了其健康戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)營(yíng)效率的持續(xù)提振作用，“健康”已成為奈雪驅(qū)動(dòng)全球增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。