每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜張益銘    

12月17日，蘋(píng)果在官網(wǎng)宣布，為遵守日本《特定智能手機(jī)軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》，已在日本市場(chǎng)對(duì)iPhone開(kāi)放第三方應(yīng)用商店和外部支付渠道。這意味著日本成為亞洲第一個(gè)打破蘋(píng)果App Store應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）與應(yīng)用分發(fā)雙重壟斷的國(guó)家。

根據(jù)蘋(píng)果公布的最新政策，日本地區(qū)的“蘋(píng)果稅”被明確劃分為三種不同場(chǎng)景，且傭金結(jié)構(gòu)明顯下調(diào)。應(yīng)用內(nèi)第三方支付：開(kāi)發(fā)者可在iOS App內(nèi)集成PayPay、LINE等第三方支付工具，蘋(píng)果對(duì)此類(lèi)交易收取10%至21%的傭金。應(yīng)用外第三方支付（外鏈）：開(kāi)發(fā)者可在App內(nèi)設(shè)置按鈕、鏈接等功能，引導(dǎo)用戶跳出iOS App，前往網(wǎng)站等外部渠道購(gòu)買(mǎi)數(shù)字商品及服務(wù)，蘋(píng)果對(duì)此收取10%至15%的傭金。第三方應(yīng)用商店/側(cè)載類(lèi)App購(gòu)買(mǎi)：通過(guò)第三方應(yīng)用商店或網(wǎng)頁(yè)側(cè)載方式分發(fā)的App，蘋(píng)果對(duì)其中產(chǎn)生的數(shù)字商品及服務(wù)交易收取5%的核心技術(shù)費(fèi)。

長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果通過(guò)App Store掌控應(yīng)用分發(fā)入口，強(qiáng)制開(kāi)發(fā)者使用其IAP支付體系，并對(duì)所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%至30%的傭金。從蘋(píng)果對(duì)日本的新費(fèi)率政策來(lái)看，傭金大幅下調(diào)，尤其是在開(kāi)放外鏈的場(chǎng)景下，基本降稅至一半以下。

這一變革源于2024年4月日本國(guó)會(huì)通過(guò)的《特定智能手機(jī)軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》。該法案效仿歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》，授權(quán)日本公平貿(mào)易委員會(huì)對(duì)具有壟斷地位的軟件提供商施加一系列禁止行為與合規(guī)義務(wù)。

今年7月，日本公平貿(mào)易委員會(huì)進(jìn)一步公布了執(zhí)行細(xì)則，詳細(xì)列舉了蘋(píng)果不得從事的數(shù)十項(xiàng)“妨礙”行為，包括對(duì)使用第三方支付的日本開(kāi)發(fā)者收取過(guò)高的傭金、施加不合理的技術(shù)限制等，以及通過(guò)恐嚇性的頁(yè)面設(shè)計(jì)，導(dǎo)致用戶懷疑第三方支付存在隱私、安全等問(wèn)題而不愿使用。

隨著日本新規(guī)落地，在蘋(píng)果全球前四大營(yíng)收市場(chǎng)（美國(guó)、歐盟、日本、中國(guó)）中，僅中國(guó)還在經(jīng)受蘋(píng)果在應(yīng)用支付與應(yīng)用分發(fā)環(huán)節(jié)的雙重壟斷。從費(fèi)率來(lái)看，中國(guó)也是全球范圍內(nèi)蘋(píng)果對(duì)App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國(guó)家之一，蘋(píng)果向中國(guó)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開(kāi)發(fā)者征收的“蘋(píng)果稅”率分別為30%、15%。

對(duì)眾多應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者而言，“蘋(píng)果稅”無(wú)疑會(huì)加重運(yùn)營(yíng)成本，讓一些小型開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)或個(gè)人開(kāi)發(fā)者倍感壓力。

“從蘋(píng)果稅率來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)的抽成比例要高于全球其他主要市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)形成巨大支撐，但卻遭到區(qū)別對(duì)待，美國(guó)、歐盟、韓國(guó)等市場(chǎng)都已經(jīng)強(qiáng)制其開(kāi)放第三方下載和支付，并下調(diào)費(fèi)率，而中國(guó)目前以個(gè)案裁判為主，尚未形成強(qiáng)制性制度性調(diào)整。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷監(jiān)管是全球各國(guó)面臨的共同課題，既要讓頭部企業(yè)通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲得收益，以激勵(lì)其拿出更多資源用于研發(fā)創(chuàng)新，又要防止壟斷帶來(lái)的社會(huì)福利下降，這個(gè)尺度要根據(jù)國(guó)情去設(shè)定?！敝袊?guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書(shū)長(zhǎng)胡麒牧對(duì)記者說(shuō)道。

近年來(lái)，全球關(guān)于“蘋(píng)果稅”的博弈一直在進(jìn)行。其中，歐洲正在通過(guò)立法和監(jiān)管主動(dòng)出擊，限制科技巨頭的平臺(tái)控制力。今年4月，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)美國(guó)蘋(píng)果公司處以5億歐元罰款，因?yàn)樘O(píng)果公司在App Store中限制應(yīng)用開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道。歐盟委員會(huì)要求蘋(píng)果公司解除相關(guān)限制，并不得再采取類(lèi)似做法。4月底，美國(guó)地方法官裁定，即日起，蘋(píng)果不能對(duì)應(yīng)用外購(gòu)買(mǎi)收取費(fèi)用，也不能限制開(kāi)發(fā)人員引導(dǎo)用戶在應(yīng)用外購(gòu)買(mǎi)。

截至目前，在外鏈第三方支付方面，美國(guó)直降為零；歐盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝