每經(jīng)編輯｜許紹航 向江林    

近日，在上海地鐵徐家匯站投放的一則廚電廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。

網(wǎng)友發(fā)布的圖片顯示，地鐵站內(nèi)，柱子上的廣告語提到：“我們習(xí)慣了一生都在等，等高考完，等上了大學(xué)……等到什么時(shí)候，才能松一口氣？”，文案末尾，品牌方引出“松口氣套餐¥16800全新廚房帶回家”的產(chǎn)品信息。

此外，地鐵換乘通道的廣告墻上，也有“等生了孩子”“等還完房貸”標(biāo)語。

該廣告引發(fā)部分網(wǎng)友質(zhì)疑，有網(wǎng)友認(rèn)為，廣告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等還完房貸”等，實(shí)際是為了推廣某品牌的廚電套餐，是捆綁消費(fèi)的“焦慮販賣機(jī)”。

據(jù)澎湃新聞，1月10日，記者從廣告發(fā)布方德高廣告（上海）有限公司上海分公司獲悉，該廣告于1月8日上架，發(fā)布在徐家匯地鐵站9號(hào)線換乘通道內(nèi)。1月9日，公司注意到部分乘客的反饋，同時(shí)也關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論，經(jīng)與廣告主溝通，當(dāng)晚對(duì)該廣告進(jìn)行暫時(shí)撤下處理。

圖片顯示，發(fā)布該廣告的品牌方為“火星人集成廚電”，搜索相關(guān)品牌顯示，該公司業(yè)務(wù)主要為集成廚電，擁有《集成社》國(guó)標(biāo)制定、浙江制造“品”字標(biāo)資質(zhì)，公司于2020年上市（股票代碼：300894）。

火星人最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2025前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.77億元，同比下滑43.03%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-2.18億元，同比增長(zhǎng)-1546.12%。

公司在半年報(bào)中提到，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、居民消費(fèi)意愿減弱等多重因素影響，廚衛(wèi)市場(chǎng)增速持續(xù)放緩。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，公司在集成灶行業(yè)依然保持高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，品牌影響力與消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)領(lǐng)先。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年集成灶市場(chǎng)零售量為48萬臺(tái)，公司以 12.5%的市占率穩(wěn)居行業(yè)第一。

需注意的是，火星人的營(yíng)銷推廣及廣告花費(fèi)不低，2024年，火星人營(yíng)銷推廣費(fèi)約為1.08億元，廣告宣傳費(fèi)為5958.94萬元，2023年同期分別為1.11億元、1.08億元。

2025上半年，在凈利潤(rùn)虧損1.24億元的情況下，其營(yíng)銷推廣費(fèi)仍舊達(dá)4856.8萬元，廣告宣傳費(fèi)用為4461萬元。

編輯|許紹航 向江林

校對(duì)|金冥羽

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