每經(jīng)記者｜孫桐桐    每經(jīng)編輯｜程鵬 裴健如    

記者|孫桐桐

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3月2日，福特汽車（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱福特中國(guó)）發(fā)布人事公告，宣布福特中國(guó)傳播及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁楊美虹將于今年3月底正式退休，現(xiàn)任林肯中國(guó)傳播與公共事務(wù)副總裁李方方將接任該職位，任命于4月1日正式生效。

公開資料顯示，楊美虹自1993年起進(jìn)入汽車行業(yè)，先后擔(dān)任現(xiàn)代汽車北京代表處首席代表助理，福特汽車中國(guó)新聞媒體及社區(qū)關(guān)系經(jīng)理，百事國(guó)際集團(tuán)中國(guó)區(qū)傳播總監(jiān)，大眾汽車集團(tuán)（中國(guó)）公關(guān)傳播總監(jiān)、副總裁，華晨寶馬汽車有限公司公共關(guān)系及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁等職。

2021年6月18日，楊美虹重返福特中國(guó)，出任傳播及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁，向時(shí)任福特中國(guó)總裁陳安寧、現(xiàn)任總裁吳勝波匯報(bào)，全面負(fù)責(zé)福特中國(guó)的企業(yè)傳播、品牌溝通、媒體關(guān)系及企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。

福特汽車公司副總裁、福特汽車中國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波對(duì)楊美虹的任職貢獻(xiàn)給予了高度評(píng)價(jià)，稱其為汽車行業(yè)最具影響力的女性領(lǐng)導(dǎo)者之一。吳勝波表示，在近五年的任期內(nèi)，楊美虹憑借深厚的行業(yè)積淀，推動(dòng)福特“放天性去野行”品牌主張的廣泛傳播。

此番接任的李方方，擁有豐富的媒體從業(yè)經(jīng)歷與跨國(guó)車企品牌傳播經(jīng)驗(yàn)。其職業(yè)生涯起步于《中國(guó)日?qǐng)?bào)》，后投身汽車行業(yè)，先后任職于捷豹路虎中國(guó)等企業(yè)，積累了成熟的企業(yè)傳播、品牌塑造與媒體對(duì)接實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)悉，自2023年起，李方方出任林肯中國(guó)傳播與公共事務(wù)副總裁，在三年任期內(nèi)完成多項(xiàng)品牌傳播工作，獲得福特中國(guó)管理層認(rèn)可。吳勝波表示，期待李方方帶領(lǐng)福特中國(guó)傳播團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步提升企業(yè)聲譽(yù)，深化市場(chǎng)溝通，為公司業(yè)務(wù)發(fā)展注入新活力。

李方方 圖片來源：福特中國(guó)官微

值得關(guān)注的是，楊美虹最近履職福特中國(guó)的五年任期，正是福特中國(guó)在華市場(chǎng)經(jīng)歷深度調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域，她持續(xù)推進(jìn)福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)等核心項(xiàng)目，探索生態(tài)旅游助力鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展的路徑，聯(lián)動(dòng)多方力量推動(dòng)生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村繁榮，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌建設(shè)深度融合，豐富了福特品牌的社會(huì)價(jià)值內(nèi)涵。此外，她累計(jì)十年供職福特品牌，在傳播體系搭建、媒體關(guān)系維護(hù)與品牌形象塑造上打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2026年，福特中國(guó)明確將在新能源車型、線下體驗(yàn)店、品牌營(yíng)銷三大維度全面加碼，規(guī)劃推出全新福特智趣烈馬及多款新能源SUV車型，打造帶有“野行”基因的新能源產(chǎn)品家族，同時(shí)依托整合后的渠道體系，聚焦價(jià)值營(yíng)銷與圈層運(yùn)營(yíng)，試圖打破品牌認(rèn)知模糊的困境。

當(dāng)前，福特中國(guó)正處于渠道整合深化、新能源產(chǎn)品落地的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何通過品牌傳播強(qiáng)化“放天性去野行”的核心主張，讓全新產(chǎn)品矩陣與渠道體系被市場(chǎng)認(rèn)可，成為李方方履新后的核心課題。

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